Google 展示广告系列现以 Google 展示广告网络 (GDN) 的形式迁移到需求开发广告系列。这意味着，虽然广告系列制作流程有所不同，但您依然可以在 Google 展示广告网络中投放广告。您将能够使用与原来相同的广告网络，在超过 200 万个网站和应用中扩展您的营销策略，让策略更加多元化。
客户可以继续购买仅在展示广告网络上投放的广告系列，而这次合并后，您将能够使用需求开发广告系列的全新创新功能。现在，如果客户希望在 Google 所有富有视觉吸引力的平台上最大限度地提升广告效果，只需制作一种广告系列，即可覆盖 Google 展示广告网络 (GDN) 广告资源以及 YouTube、Google 探索、Gmail 和 Google 地图（Beta 版）上的广告资源。
重要日期
- 2026 年 6 月：Google 将分阶段推出迁移工具。符合条件的广告客户可以使用 Google Ads 账号中提供的迁移工具，开始将现有的 Google 展示广告系列迁移到需求开发广告系列中的 Google 展示广告网络广告资源。
- 晚些时候：新的 Google 展示广告系列将只能在需求开发广告系列中制作。在迁移之前，广告客户可以继续访问和修改现有的 Google 展示广告系列。
- 晚些时候：剩余符合条件的 Google 展示广告系列将自动迁移到需求开发广告系列中的 GDN 广告资源，广告客户无需采取任何行动。
如需了解详情，请参阅关于此次更新的 Google 博文。
本页内容
如何迁移到需求开发广告系列
您可以通过以下 2 种方式将 Google 展示广告系列迁移到需求开发广告系列中的 GDN 广告资源：
- 使用迁移工具 [推荐]：借助此工具，您可以更新已投放的广告系列，并迁移效果历史记录（可追溯到过去 42 天）。这样可将学习时间缩短至大约 1-2 天，并避免“冷启动”。
- 手动转移预算：一旦您准备好开始将预算转移到需求开发广告系列，便可以降低 Google 展示广告系列的预算，同时相应地增加需求开发广告系列的预算。
使用迁移工具
将 Google 展示广告系列迁移到需求开发广告系列
如需将 Google 展示广告系列迁移到需求开发广告系列，请按以下步骤操作：
- 在广告系列菜单
中点击广告系列。
- 选择“广告系列”表格上方的过滤条件按钮
，然后打开属性下拉菜单。
- 选择广告系列类型，选中“展示”旁边的复选框，然后选择应用。
- 选中您要迁移的每个广告系列旁边的复选框。
- 打开修改下拉菜单，然后选择升级为需求开发广告系列。
- 您会看到一条提醒，告知您以下信息：
- 设置和学习数据会转移到新广告系列。
- 系统会沿用您的预算，但不会将迁移当天的广告系列支出纳入考量。
- 您会看到一条提醒，告知您以下信息：
- 选择应用。
- 注意：迁移可能需要几分钟时间。
- 您可以同时迁移多个广告系列，但不建议一次性迁移超过 100 个广告系列。
查看已更改的广告系列
迁移广告系列后，您可以在“批量操作”页面上查看这些广告系列。如需查看已更改的广告系列，请按以下步骤操作：
- 在工具菜单
中，点击所有批量操作。
- 您会看到发起迁移的用户的邮箱、状态和操作说明。
- 如需查看哪些广告系列已迁移，请在“操作”列中选择查看已更改的广告系列。您会看到一条注释，指出有些广告系列可能已修改或移除，因此未显示。
- 选择查看广告系列。
- 系统会带您前往“广告系列”页面，其中会列出已迁移的广告系列。在“广告系列类型”列下，您会看到“需求开发”。
迁移工具问题排查
以下是一些最常见的出错原因以及对应的解决方法：
资格出错提示
在迁移过程中，您可能会看到有关尚不支持的功能的出错提示。这些功能将在未来推出。受影响的广告系列未通过该工具迁移，因此无需采取任何额外措施。对于确实需要您注意的错误，下表概述了您可以采取的具体步骤，以便解决这些错误并继续迁移。
| 广告系列设置/功能 | 界面中的出错提示 | 解决方法 |
| 带有免责声明的自适应展示广告 | 不支持当前的免责声明格式 | 暂停广告系列并移除当前的免责声明。移除后，您就可以迁移广告系列了。迁移后，请以新格式添加免责声明，然后恢复广告系列。 |
| 自适应展示广告缺少徽标 | 自适应展示广告缺少徽标 | 请务必向广告系列添加徽标（迁移流程会帮助您添加徽标）。 |
| 自定义宣传文字 | 不支持自定义宣传文字 | 从广告中移除价格前缀或自定义宣传文字，然后迁移广告系列。迁移后，您可以更新广告，以使用需求开发广告支持的宣传文字选项。 |
| 点击通话素材资源 | 不支持点击通话素材资源 | 向广告系列添加其他号召性用语 (CTA)，使其可以在需求开发广告系列中投放。 |
| 潜在客户表单素材资源 | 不支持潜在客户表单素材资源 | 请先移除潜在客户表单素材资源，然后再迁移广告系列。 |
| 广告组出价调节系数 | 目前不支持广告组出价调节系数 | 请先移除所有广告组出价调节系数，然后再迁移广告系列。 |
| 产品过滤条件 | 不支持产品过滤条件 | 请先从广告系列中移除产品过滤条件，然后再进行迁移。迁移后，您可以改为使用需求开发广告系列的产品范围或产品信息组。 |
| 共享预算 | 不支持采用共享预算的广告系列 | 在迁移之前为广告系列设置专用预算。 |
| 广告组排除对象 | 不支持某些广告组排除对象 | 请先移除所有广告组级出价调节系数或排除对象，然后再迁移广告系列。 |
| 广告系列内容排除对象 | 不支持广告系列专属内容适宜性排除对象 | 移除“广告系列设置”下的所有广告系列级内容排除对象。广告系列级排除对象可以转换为账号级。 |
| 原生广告格式 | 不支持停用原生广告格式 | 如需在广告中启用原生广告格式，请前往广告制作流程，展开“其他广告格式选项”下拉菜单，然后选择“原生广告格式”。 |
Google 展示广告系列迁移到需求开发广告系列后会有什么变化
- 广告系列命名：迁移后的广告系列将遵循“[原广告系列名称] #2”的命名规范。
- 效果连续性：广告系列在最初几天内可能会出现效果波动。建议您在迁移后监控广告系列，以确保效果和投放情况符合您的预期。
- 预算处理：请注意，在将广告系列从 Google 展示广告系列迁移到需求开发广告系列时，当天早些时候已支出的任何预算不会计入到新的广告系列。例如，如果您的 Google 展示广告系列在迁移前已支出 10 元（每日预算为 50 元），那么新的需求开发广告系列将重置，并在当天剩余时间内使用新的 50 元每日预算。此预算重置只影响迁移当天的支出，不过在迁移后 24 小时内可能会出现暂时性的投放不足或超额投放。
广告系列默认设置
从 Google 展示广告系列改用需求开发广告系列涉及功能上的转变。虽然一些熟悉的工具可能会发生变化或弃用，但我们会推出新功能来提升广告效果。
为帮助您做好准备，下面简要概述了迁移过程中各项设置的处理方式：
- 需求开发广告系列不支持的功能：改用需求开发广告系列后，您将无法再使用这些功能。
- 需求开发广告系列中的现有功能：您当前的配置将保持不变。
- 需求开发广告系列中有所扩展的最新功能：系统会将您的设置默认配置为与之前广告系列最接近的等效选项。请查看下方的完整功能提供情况列表。
- 新功能：默认情况下，您的广告系列不会启用新设置。
需求开发广告系列中的完整功能提供情况
**时间轴和功能提供情况可能会发生变化。
确认广告系列迁移
迁移后的广告系列将以“[原广告系列名称] #2”来命名，并将广告系列类型设为“需求开发“。这是确认迁移的一种方式。此外，在广告系列表格中还可以借助标签来确认更新情况：
- 在广告系列菜单
- 选择广告系列表格上方的列图标
。
- 如果未显示“修改广告系列表格中显示的列”，请选择修改列。
- 选择所有列下拉菜单。
- 在“属性”下拉菜单中，勾选“标签”旁边的复选框。
- 您可以在右侧面板中将“标签”列向上拖动，使其显示在广告系列表格的左侧。
- 选择应用。
- 在广告系列表格中，选择“添加过滤条件”
- 在“属性”下拉菜单中，选择标签。
- 您会看到与此次迁移相关的 2 种不同类型的标签：
- “已粘贴为需求开发广告系列”
- “已于[日期]粘贴为需求开发广告系列”
更新为需求开发广告系列后可获享的功能
广告资源
- 利用渠道控制功能，您可以访问 Google 探索和 YouTube 等平台上的各种广告资源，从而将覆盖面扩展到 Google 展示广告网络之外。
广告素材
- 更多格式：您将能够在需求开发广告系列中上传更多种类的视频广告。
广告系列设置
- 相似受众群体定位：类似受众群体正在发展为相似细分受众群，让您能够覆盖与现有客户具有相同特征的符合条件的新受众群体。
报告
- 广告格式级细分报告：您可以更加透明地了解按广告格式（包括信息流广告、可跳过的插播广告和 Shorts 广告）细分的数据洞见。
主要功能比较
请注意，绿色文字表示需求开发广告系列中提供的功能，而红色文字表示需求开发广告系列中不提供的功能。我们将继续为需求开发广告系列中的 GDN 推出更多新功能。
| 功能 | Google 展示广告系列 | 需求开发广告系列中的 Google 展示广告网络 (GDN) |
|---|---|---|
| 广告资源 | Google 展示广告网络 (GDN)、YouTube、Gmail | GDN、YouTube、Gmail、Google 探索、Google 地图 |
| 广告素材格式 | 自适应展示广告、上传的展示广告（图片广告、HTML5 广告、GIF 广告）、Feed（GMC 和 BDF） | 自适应展示广告、上传的展示广告（图片广告、HTML5**）、产品 Feed、轮播广告、生成式图片工具，以及更多类型的视频广告 |
| 受众群体 | 优化型定位、再营销名单、自定义细分受众群、第一方数据-目标客户匹配、兴趣、受众特征、内容相关定位 | 优化型定位、再营销名单、自定义细分受众群、第一方数据-目标客户匹配、兴趣、受众特征、内容相关定位、相似细分受众群 |
| 出价 | 尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值、目标每次转化费用、目标广告支出回报率、每次点击费用人工出价、尽可能争取更多点击次数、可见的展示次数、按转化次数付费 | 尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值、目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能争取更多点击次数、目标每次点击费用、短期集中投放的广告系列总预算 |
| 效果衡量 | 以数据为依据的归因、转化量提升情况、第三方验证 | 以数据为依据的归因、转化量提升情况、第三方验证 |
**需求开发广告系列的 GDN 即将推出 HTML5 广告格式
需求开发广告系列与 Google 展示广告系列有何不同？
广告系列在迁移为需求开发广告系列后，不仅会保留您熟悉的许多设置，还会增加一些功能，并能够跨更多维度优化效果。
需求开发广告系列所覆盖的广告资源包括 YouTube、Google 探索、Gmail、Google 地图和 Google 展示广告网络。
| 广告在何处展示 | Google 探索 | Gmail | YouTube（仅限图片） | YouTube（视频） | YouTube Shorts | 地图 | Google 展示广告网络 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 需求开发 | |||||||
| Google 展示广告系列 |
常见问题解答 (FAQ)
系统会针对此次迁移发出提醒吗？
在我的账号中，在哪里可以找到 Google 展示广告系列？
您可以结合使用多个过滤条件来查找账号中的 Google 展示广告系列。
在“广告系列”标签页中：
- 在广告系列菜单
- 选择广告系列表格上方的过滤条件按钮
- 选择广告系列类型，选中“展示”旁边的复选框，然后选择应用。
您可以考虑添加“状态”过滤条件，然后选择“已移除”以外的所有选项。
“已移除”的 Google 展示广告系列不会迁移到需求开发广告系列。系统可能会迁移状态为“已暂停”和“已启用”的广告系列，具体取决于您账号中 Google 展示广告系列近期是否产生过支出。
在迁移到需求开发广告系列时，有哪些最佳做法？
| 渠道 | 我们建议您在渠道控制功能中保留“仅限 GDN”，以确保广告系列设置能够正确转移。 |
| 设置 | 使用我们的迁移工具制作需求开发广告系列。我们会自动转移您现有的 Google 展示广告系列目标和设置。请务必检查更新后的设置，确认所有配置都符合您的偏好。 |
| 受众群体 | 与类似的 Google 展示广告系列采用相同的受众群体定位方法，并尝试测试相似细分受众群。为尽可能与现有广告系列的效果保持一致，建议您定位相同的受众群体。 |
| 出价 |
尝试采用与您的 Google 展示广告系列大体相当的出价水平，并将转化归因回溯期设置为大于 28 天。 如果您需要优化广告系列，则应将出价更改幅度控制在 +/- 15% 以内，并确保两次更改之间至少相隔一周。 |
| 广告素材 | 我们建议您增加素材资源的数量，包括商家徽标和视频素材资源。这样一来，您的广告就可以在尽可能多的广告资源中投放，通常会带来更出色的总体效果。 |
| 评估基准 | 根据与营销目标和出价策略相符的广告系列特定 KPI 来评估需求开发广告系列的效果。 |
提示
- 确保设置明确一致的广告系列目标来衡量广告系列的成效、磨合期和预算。
- 采用整合的广告系列结构以便于有效学习 — 尽量将受众群体主题类似的广告组整合到一起，并考虑合并 30 天内转化次数少于 30 次的广告组。
- 请将出价更改幅度控制在 +/- 15% 以内以避免广告效果出现波动。
- 在广告系列投放期间利用广告系列优化建议和效果分析报告。
为什么应该使用迁移工具？
我的历史数据会保留吗？
如果我在 Google 展示广告系列和需求开发广告系列中制作了相同的广告系列，它们会产生竞争关系吗？
我需要新的商家徽标吗？
制作新广告系列后，我的广告需要重新获得批准吗？
在哪里可以详细了解需求开发广告系列？
广告系列迁移后会处于什么状态？例如“已暂停”“已启用”？
