需求开发广告系列广告素材资源更新指南

您可以遵循以下最佳实践，高效更新需求开发广告系列中的广告素材资源，这有助于优化广告系列的表现并提升广告效果。

详细了解需求开发广告系列的广告素材：素材资源规范和广告格式指南。

本页内容

• 广告素材资源更新的常规最佳实践
• 针对广告素材目标的广告素材资源更新最佳实践

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广告素材资源更新的常规最佳实践

• 先添加新的广告素材资源：在移除或替换现有素材资源之前，请先添加新素材资源，以提高覆盖面和素材资源多样性。此举有助于提升广告效力和广告效果。
• 确定新广告素材资源的投放位置：根据新素材资源与当前素材资源的兼容性以及广告素材目标来投放新素材资源。
  • 现有素材资源：如果新广告素材资源与现有广告素材资源传递的信息一致，并且在视觉效果、概念和风格上相符，那么它们对现有广告是很好的补充。否则，请将其投放到新广告中。
  • 广告素材目标：最佳行动方案可能取决于您的广告素材目标以及对新广告素材资源的预期。如需详细指导，请查阅针对广告素材目标的广告素材资源更新最佳实践部分。

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针对广告素材目标的广告素材资源更新最佳实践

更新长期投放的广告系列

如需对效果出色且长期投放的广告系列进行广告素材更改，同时尽可能减少对广告系列效果和学习的影响，请遵循以下最佳实践：

• 逐步进行广告素材更改：仅定期更改总体素材资源中的一小部分，有助于系统在学习过程中保持稳定的效果。这种做法适用于所有素材资源类型。
• 保留效果出色的素材资源：让效果出色的素材资源持续投放。如果您需要移除或替换广告素材资源，请确保这些资源符合以下条件：
  • 已有至少 14 天的充分磨合时间
  • 相对于广告系列设定的目标，效果欠佳

为短期集中投放的广告系列制作新广告素材

为确保新广告素材资源在整个广告系列投放期内都能投放，请遵循以下最佳实践：

• 为新广告素材资源制作新广告系列：这有助于系统充分探索素材资源的潜力，并加快优化速度。
  • 注意：您的广告系列会经历初始学习期，这需要大约 50 次以上的转化。建议您在规划启用时间表时将此因素考虑在内，以确保广告系列能够为“黄金时段”做好准备。如果您的新素材资源要等到黑色星期五等黄金时段才能上线，请考虑以下方案：
    • 黄金时段前：
      1. 将新素材资源添加到已暂停的广告中，确保其在黄金时段之前获得政策批准。
      2. 暂时启用包含长期投放的素材资源的广告，并设置较低的预算，以帮助广告系列度过初始的学习期。
    • 黄金时段：暂停长期投放的广告，将预算增加到预期水平，并在准备就绪后取消暂停您的新广告素材资源。

大量广告素材资源测试

为了在您大规模生成新广告素材资源时，确保所有素材资源都能获得足够的支出，请遵循以下做法：

• 先在新广告系列中批量测试新广告素材资源：与任何广告系列一样，请确保您的测试广告系列遵循最佳实践，以便获得可靠的结果。在确定效果最佳的广告素材资源后，再逐渐将其整合到长期投放的广告系列或现有广告系列中。
• 注重广告素材质量和多样性，而非数量：在单个广告系列中，当一组主题各异的广告均达到“极佳”广告效力后，建议您将投入重点放在优质广告素材资源上，而非追求数量。
  • 注意：由于更多广告素材资源需要更多的预算才能得到充分探索，因此短期内生成大量新广告素材可能无法实现最佳效果，也无法产生可靠的测试结果。

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相关链接

• 需求开发广告系列的广告素材：素材资源规范和广告格式指南
• 关于让需求开发广告系列取得出色效果的最佳实践
• 面向需求开发广告系列的广告文案基础优化指南