为了让 Google Ads 广告系列的每月支出更具可预测性，我们将于 2026 年 6 月 1 日更新每日预算与广告投放时间的互动机制。此项更改可确保您的广告系列即使投放时间有所缩短，也能充分发挥其每月支出潜力。这些更改会影响在周内特定日期关停广告系列的广告投放时间设置。这些更改不会影响在一天中的特定时段关停广告系列的广告投放时间设置。
您无需采取任何措施，但如果您的支出目标受到影响，请自 2026 年 6 月 1 日起调整每日预算。
本页内容
资格要求
| 广告系列类型 | 广告投放时间设置 |
|---|---|
| 应用 | |
| 需求开发 | |
| 展示广告网络 | |
| 展示视频 | |
| 酒店 | |
| 效果最大化 | |
| 搜索网络 | |
| 购物 | |
| 智能 | |
| 旅游 | |
| YouTube |
虽然每月支出限额一直都是平均每日预算的 30.4 倍，但现在无论您是否使用广告投放时间设置，Google 的花费进度机制都会尝试让支出达到此金额。
您的每日支出不会超过每日预算的 2 倍，每月支出不会超过每日预算的 30.4 倍。在您使用广告投放时间关停广告系列的日期，Google 不会投放广告系列。
以下支出限额和广告系列控制设置保持不变：
- 每日支出限额：在任何一天，您需要支付的费用都不会超出平均每日预算的两倍。
- 每月支出限额：您每月需要支付的费用不会超出平均每日预算的 30.4 倍。
- 广告投放时间设置：在使用广告投放时间明确关停广告系列的日期，广告系列绝不会投放。
示例
假设您希望在某个日历月的 20 天内总共支出 2,000 美元。
| 既往行为 | 新行为 |
| 如果相应广告系列的每日预算为 100 美元，并且使用广告投放时间排定在一个月内投放 20 天，那么这个广告系列会朝着在该日历月内花费 2,000 美元（100 美元 x 20）的目标推进。 |
同一广告系列在日历月内的花费进度会达到 3,040 元（100 元 x 30.4）。 为了支出 2,000 美元，这个广告系列的每日预算应设置为约 66 美元（66 美元 x 30.4 =~ 2,000 美元） 账单和每日支出限额保持不变。我们绝不会在广告投放时间设置关停投放的日期投放广告系列。 |
现在，我们来看一个不同的广告系列，假设您希望在某个日历月的仅仅 10 天内支出 1,000 美元。
| 既往行为 | 新行为 |
| 如果相应广告系列的每日预算为 100 美元，并且使用广告投放时间排定在一个月内投放 10 天，那么这个广告系列会朝着在该日历月内花费 1,000 美元（100 美元 x 10）的目标推进。 |
同一广告系列在日历月内的花费进度会达到 3,040 元（100 元 x 30.4）。 不过，每日支出限额（平均每日预算的 2 倍）可有效防止广告系列支出超过 2,000 元（100 元 x 2 x 10 天）。 为了在一个日历月内支出 1,000 美元，这个广告系列的每日预算应设置为 50 美元（50 美元 x 2 x 10 天 = 1,000 美元）。此每日预算会朝着 1,520 美元（50 美元 x 30.4）的目标推进，但每日支出限额会防止广告系列每天支出超过 100 美元。 账单和每日支出限额保持不变。我们绝不会在广告投放时间设置关停投放的日期投放广告系列。 |
现在，我们来看一个不同的广告系列，您希望在某个日历月的仅仅 10 天内支出同样的 2,000 美元。
| 既往行为 | 新行为 |
| 如果相应广告系列的每日预算为 200 美元，并且使用广告投放时间排定在一个月内投放 10 天，那么这个广告系列会朝着在该日历月内花费 2,000 美元（200 美元 x 10）的目标推进。 |
同一广告系列在日历月内的花费进度会朝着 6,080 美元（200 美元 x 30.4）的支出目标推进。不过，每日支出限额（平均每日预算的 2 倍）可有效防止广告系列支出超过 4,000 美元（200 美元 x 2 x 10 天）。 为了在一个日历月内支出 2,000 美元，这个广告系列的每日预算应设置为 100 美元（100 美元 x 2 x 10 天 = 2,000 美元）。 此每日预算的花费进度将朝着 3,040 美元（100 美元 x 30.4）的目标推进，不过每日支出限额可防止广告系列每天支出超过 200 美元。 账单和每日支出限额保持不变。我们绝不会在广告投放时间设置关停投放的日期投放广告系列。 |
计算广告系列在指定月份的支出上限
- 对于计划投放时间不超过 15 天的广告系列：将每日预算乘以 2。然后，将该数字乘以广告系列计划在本月投放的天数。（每日预算 x 2）x 投放天数 = 每月支出上限。通常，如果广告系列受预算限制，您应预期计划投放时间不超过 15 天的广告系列会达到每日支出上限。
- 对于计划投放时间为至少 16 天的广告系列：将每日预算乘以 30.4（每月支出限额）。每日预算 x 30.4 = 每月支出上限
在当月调整每日预算
如果您在当月更改了每日预算，广告系列将根据当月剩余的日历天数来控制花费进度。这与未使用广告投放时间设置的广告系列的标准行为一致。您的每月支出限额不会发生变化，计算方式如下：
每月支出限额 = 已支出的金额 +（新的每日预算 x 剩余日历天数）
如需详细了解系统如何处理周期中更新，请参阅预算更改生效方式。
使用共享预算的广告系列的预算花费进度
这项更改可让您更直接了当地结合使用共享预算和广告投放时间。使用共享预算的所有广告系列，无论是否设置了广告投放时间，都将遵循上述预算花费进度行为。广告系列的广告支出将继续由每个广告系列的目标（例如转化次数或转化价值）驱动。
