本文将介绍如何开展实验，通过对比同一素材资源组内两组不同的素材资源（“A”组与“B”组）的效果，为效果最大化广告系列找到最合适的广告素材组合。
本页内容
运作方式
在您设置素材资源对比测试时，您的素材资源会被分为以下 3 类：
- 对照组（素材资源 A）：从您要使用的现有素材资源中选择一部分，作为对比参照。
- 实验组（素材资源 B）：选择一组要与对照组进行对比的素材资源。其中既可以包含其他现有素材资源，也可以包含您为此次测试专门上传的新素材资源。
- 通用素材资源：素材资源组中未被选入对照组或实验组的任何素材资源。这些素材资源将继续面向相关广告系列的全部流量正常投放，与此同时，对照组和实验组中的素材资源则仅按照各自的流量分配比例进行投放。
设置实验来对比不同的素材资源组
- 在广告系列菜单
中点击实验。
- 选择“所有实验”标签页下的加号按钮
。
- 在“您希望进行哪些测试？”下，选择素材资源。
- 在“选择要测试的变量”下，选择您提供的素材资源。
- 在“广告系列类型”下选择“效果最大化广告系列”，然后选择继续。
- 在“选择实验类型”下，选择任何素材资源。
- 选择选择广告系列，挑选一个现有的效果最大化广告系列以及您要测试的素材资源组。
- 在“对照组”卡片中，您可以查看现有的素材资源。
- 在“实验组”卡片中，选择或上传您要测试并与对照组中的素材资源进行对比的素材资源。在实验组中，您可以选择添加额外的素材资源，也可以完全改用新素材资源。
- 为“对照组”和“实验组”指定流量分配百分比。
- 选择“实验名称”字段，为您的实验重命名。
- 实验的开始日期会自动设置为次日。
- 结束日期由实验引导系统来确定，该系统会根据当前所选的广告系列计算出获得具有统计显著性的结果所需的时长。虽然您可以选择修改结束日期，但建议您让实验至少运行 4 到 6 周，以确保遵循最佳实践。
- 选择预定。
通过素材资源组构建工具设置实验
- 前往“广告系列”菜单
- 选择您要修改的效果最大化广告系列。
- 选择素材资源组。
- 选择“素材资源”下方的铅笔图标
进行修改。
- 在“修改素材资源”页面中，您可以对标题、广告内容描述、图片、站内链接等进行更改。
- 将页面滚动到底部，您应该会看到“保存并测试素材资源组的更改”面板。
- 选择切换按钮，开启“将素材资源组的更改另存为 A/B 测试”。
- 在“保存并测试素材资源组的更改”中，您可以查看以下内容：
- 对照组
- 实验组
- 实验名称
- 实验组流量分配比例
- 时长
- 成效指标
- 选中“如果实验组胜出，则将这些更改应用到原始素材资源组”选项中的复选框，然后选择创建测试。此设置仅在实验结束且结果显示实验组效果优于对照组时生效。
注意：
- “如果实验组胜出，则将这些更改应用到原始素材资源组”选项将默认处于启用状态，因为我们建议启用该选项，以便于使用。
- 开启“将素材资源组的更改另存为 A/B 测试”切换开关后，素材资源修改页面底部的 CTA 将从“保存”变为“创建测试”。您只需检查 A/B 组和预填充的输入内容是否正确，然后选择创建测试即可创建 A/B 测试。
- 选择保存并实验（您应该也能看到保存选项，保存并实验选项会保留之前的广告版本流量，以衡量其对原始广告设置的影响）。
注意事项
- 素材资源锁定：实验开始后，在实验结束之前，您无法对正在测试的素材资源组中的任何素材资源执行修改、添加或移除操作。相应素材资源组的素材资源修改页面将处于“只能查看”模式，以确保测试结果的有效性。
- 素材资源审批：为实验组新上传的素材资源需经过标准的政策审核流程。被拒登的素材资源将无法在实验中正常投放。
- 素材资源数量限制：对照组和实验组的素材资源都会计入相关素材资源组的数量限制。
- 素材资源组限制：每次实验只能测试单个素材资源组中的素材资源。
如何依据 A/B 测试结果采取行动
选择应用后，系统会显示一个对话框，提示您更新原始广告系列。选择应用进行确认，并根据实验中的更改更新原始素材资源组。
如果您选择结束，系统将停止测试，且不做任何更改。实验组中的所有新素材资源都会被舍弃，您的素材资源组将还原为其原始状态。
解决在创建实验时遇到的问题
在一些情况下，您可能会在尝试创建实验时遇到错误。以下是导致这类问题的一些原因以及对应的解决步骤。
- 如果原始广告系列已被移除，请尝试基于其他广告系列创建实验。
- 如果原始广告系列已使用共享预算、采用了组合出价策略或正在使用智能出价探索功能，请移除该广告系列的共享预算。
- 如果原始广告系列在您选定的日期范围内正在运行或已经安排另一个实验，请尝试选择不与现有实验时间重叠的日期范围。
- 如果广告系列包含实验不支持的功能，请尝试另选一个广告系列来转换为实验。
- 如果因政策问题遭到排除的关键字未复制到实验中，您需要先找到并修改这些关键字，然后才能将其复制到实验中。
- 如果素材资源组包含 15 项以上的素材资源，则可能已达到上限。您可以尝试移除部分素材资源，使其符合数量限制要求。
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