各种报告方法（例如 Google Ads 根据模型估算的转化报告、AAP 概率性报告中的集成式转化衡量 [ICM] 和 SKAdNetwork）可帮助广告客户在尊重用户隐私的前提下评估 iOS 广告系列的效果。下表概述了每种效果衡量解决方案之间的差异，可帮助您确定哪种方案最适合您的需求。
本页内容
iOS 衡量选项
- Google Ads 根据模型估算的转化：使用先进的 Google 建模技术来估算事件级效果，确保全面覆盖全球所有用户，包括欧洲经济区 (EEA)、英国和瑞士的用户。您可以在 Google Ads 中的“广告系列”和“广告组”表格中直接找到这些数据。
注意：对于已部署 ICM 和设备端衡量事件数据的应用，Google Ads 中的 iOS 衡量功能未来将发生变化，以便与应用归因合作伙伴的 ICM 衡量功能更加协同一致。
- 集成式转化衡量 (ICM)：提供精细的实时事件级数据，让您了解 Google 在跨广告网络环境中的贡献。您可以通过应用归因合作伙伴 (AAP) 的界面访问这些数据。有关详情，请参阅应用广告系列的集成式转化衡量。
- 注意：Google Ads 报告目前不提供这些数据。
- Apple 的 SKAdNetwork：可帮助应用广告客户以汇总方式衡量其在多个广告网络中的广告活动效果。您可以在 AAP 或 BI 报告中找到相关数据。
- 注意：Google Ads 中仅通过专用 SKAdNetwork 报告来报告 SKAdNetwork 安装情况。
iOS 应用广告系列报告的主要区别
| Google Ads 根据模型估算的转化 | AAP 概率报告中的集成式转化衡量 (ICM) | SKAdNetwork | |
|---|---|---|---|
| 报告详情 |
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| 安装回溯期 |
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| “重新下载”的定义 |
具体取决于针对“重新下载”和“新安装”的构成要素而配置的选项，这也可能会导致报告之间存在差异。 |
采用特定且不可配置的“重新下载”定义。 |
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| 推荐对象 |
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注意：建议您等到整个转化时间范围结束后再评估广告系列效果。
注意事项
- 您选择的报告解决方案取决于您的实现状态。如果您已实现 ICM，则可以在 AAP 概率报告中使用 ICM，因为它可以提供精细的事件级数据和跨广告网络的视图。如果您尚未实现 ICM，则应依赖 Google Ads 界面中提供的 Google Ads 根据模型估算的转化报告，或者 AAP 或 BI 系统中的 SKAdNetwork 报告。
- 此信息仅适用于应用安装广告系列 (ACi)，因为应用互动广告系列 (ACe) 不使用建模功能。
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