借助潜在客户表单，您可以让用户直接在您的广告中使用表单提交他们的信息，从而发掘潜在客户。如果您的主要目标是收集潜在客户信息，则可以使用潜在客户表单素材资源，在每次有人选择自适应搜索广告中的标题时展示潜在客户表单。
本文将帮助您了解如何在不同的广告系列中使用潜在客户表单，以及如何根据广告系列设置确定哪个潜在客户表单符合投放条件。
本页内容
要求
- 确保您的潜在客户表单符合我们的广告政策和准则（例如，定位到支持使用潜在客户表单的国家/地区）。如果您不符合这些条件，相应广告系列将无法投放。
- 您必须满足潜在客户表单的一般要求，才能创建潜在客户表单。
- 每个广告系列只能添加一份潜在客户表单。
- 此功能仅适用于自适应搜索广告。
潜在客户表单在不同类型的广告系列中的运作方式
虽然在各类广告系列中创建潜在客户表单的过程都一样，但这些表单的投放方式有所不同：
搜索广告系列
效果最大化广告系列
- 潜在客户表单可在桌面设备和移动设备上展示。
基于转化目标的自适应搜索广告格式
对于自适应搜索广告，符合条件的潜在客户表单广告格式取决于广告系列所选的转化目标和出价策略：
| 使用情形 | 广告系列设置 | 符合条件的广告格式 |
|---|---|---|
| 仅限潜在客户表单提交 |
目标：仅限“提交潜在客户表单（由 Google 托管）” 出价：侧重于促成转化 素材资源：潜在客户表单素材资源 广告：自适应搜索广告 |
潜在客户表单 （当用户点击自适应搜索广告中的标题时，系统会打开潜在客户表单。） |
| 潜在客户表单提交和其他转化 |
目标：“提交潜在客户表单（由 Google 托管）”和其他目标 出价：侧重于促成转化 素材资源：潜在客户表单素材资源 广告：自适应搜索广告 |
潜在客户表单素材资源 （点击自适应搜索广告中的标题时会打开您的网站。潜在客户表单会以素材资源的形式展示，并且可以与其他素材资源一起展示。） 包含潜在客户表单和其他素材资源的自适应搜索广告 |
账号级潜在客户表单素材资源
- 您可以在账号一级附加潜在客户表单素材资源，以便用于搜索广告系列或效果最大化广告系列。
- 广告系列级潜在客户表单素材资源一律会覆盖账号级素材资源。不过，如果广告系列级素材资源被拒登，系统将改为投放账号级素材资源。
潜在客户表单优化
除了受众群体定位之外，您还可以优化潜在客户表单，以争取更多潜在客户（“更大数量”）或更优质（“更符合条件”）的潜在客户。上述两种方式均不会添加或移除受众群体，也不会改变潜在客户表单中的字段。请注意，优化方式可能会因广告系列类型而异。
- 更大数量（默认）：对于此选项，提交潜在客户表单前所需完成的步骤较少。这可能会带来更多潜在客户。不过，这些潜在客户中可能包含对您的产品或服务不太感兴趣的用户。
- 更符合条件：对于此选项，提交潜在客户表单前所需完成的步骤较多。这可能会导致潜在客户数量减少，但这些潜在客户通常对您的企业、产品或服务更感兴趣。
如何优化广告系列以仅显示潜在客户表单
如果您符合条件，并且希望自适应搜索广告直接打开潜在客户表单，请按以下步骤操作以启用这种投放行为：
- 在广告系列菜单
中点击广告系列。
- 点击加号按钮
。
- 从下拉菜单中选择新广告系列。
- 选择潜在客户作为广告系列的广告目标。
- 确保“提交潜在客户表单（由 Google 托管）”是该广告系列的唯一转化目标。（如果您的账号中没有此目标，请选择添加目标按钮以创建该目标。）
- 继续进行广告系列设置，包括选择广告系列类型、出价和预算。
- 确保在广告系列或账号层级添加了潜在客户表单素材资源。
选择停止投放潜在客户表单广告格式
要让广告系列停止投放潜在客户表单广告格式，您只需移除该广告系列的“提交潜在客户表单（由 Google 托管）”转化目标即可。
