文案准则是一项广告系列级功能，可帮助您为专门通过文案适配功能制作的素材资源优化品牌的宣传文案。这些准则不仅能帮助您满足业务和品牌要求，还能在文案适配功能处于“开启”状态时，控制 Google AI 自动制作的素材资源。
本文介绍了如何为效果最大化广告系列和启用了 AI Max 的搜索广告系列开启和使用文案准则。
本页内容
准备工作
您必须将“文案适配”设置为“开启”，才能使用文案准则。
了解字词排除对象和广告内容限制条件
文案准则提供了两种方案来进一步完善经过 Google 优化的文字素材资源：字词排除对象和广告内容限制条件。当您为广告系列添加文案准则时，请务必注意，您设置的字词排除对象和广告内容限制条件也会应用于现有的经过 Google 优化的文字素材资源。这意味着，如果现有的经过 Google 优化的文字素材资源不符合新的文案准则，系统将停止投放这些素材资源，并将其标记为已移除。
字词排除对象
您可以使用此功能添加要从所有生成的文字广告素材资源中排除的确切字词或词组。字词排除对象不区分大小写，您可以在每个广告系列中添加最多 25 个字词排除对象来进一步完善广告。
示例
您可以从文字素材资源中排除单个字词或词组：
- 便宜
- 无限制
- 低成本
- 巴黎最低价
- 优于竞争对手的选择
- 字词排除对象具有语言针对性。例如，如果您排除英文单词“Cheap”，而您的广告采用的是日语，那么字词排除对象无法阻止日语中的对应词汇出现在您的广告中。
- 字词排除对象无法阻止系统生成包含价格的素材资源。例如，将“$”作为字词排除对象并不能阻止系统生成类似“Shoes for less than $50”之类的素材资源。您应改用“不生成包含价格的素材资源”这一广告内容限制条件来实现此目的。
广告内容限制条件
借助此功能，可以指定要在文字素材资源中避免产生哪些概念、引发哪些联想或出现哪些风格。您可以指定要遵循的语气。或者，您也可以指定要在素材资源中避免使用的语气。您最多可为每个广告系列添加 40 个限制条件来优化广告。
避免设置因素材资源类型而异的限制，例如“标题使用首字母大写，说明使用句首字母大写”。相反，请确保为您所有的素材资源指定统一的大小写格式，或者干脆不作任何具体规定。
在准则中添加示例，以获得最佳效果。例如，与其只说：“避免提及任何价格”，不如说：“避免提及任何价格，例如每晚 45 美元或 4,567 美元”。
- 添加低效或有悖常理的准则可能会导致文案适配功能制作的大量优质素材资源被移除，进而导致广告系列效果下降。
- 广告内容限制条件同样适用于不属于限制条件所用语言的素材资源。例如，如果您用英语撰写了广告内容限制条件，但您的广告包含德语和荷兰语素材资源，该限制条件依然会应用于这些德语和荷兰语素材资源。
有效广告内容限制条件示例
| 示例 | 有效性说明 |
| “不要暗示我们的产品在打折。” | 此限制条件清晰明确，可确保您的素材资源中不会出现折扣、便宜、特价等字词以及与“折扣”相关的短语。 |
| “我的品牌名称应拼写为‘CompanyName’或‘Companyname’” | 这项准则清晰明了，可确保您的品牌名称拼写准确，并以您公司期望的样式显示。 |
| “绝不要在我的广告中提及任何城市名称。” | 这项明确的限制可防止广告中出现任何城市名称。 |
| “我们的品牌基调清晰直率” | 描述品牌基调有助于生成符合要求的文案，描述要直接且具体。 |
| “如果宣传打折，请务必添加‘需遵守相关条款及条件’” | 这是一项明确的要求。若素材资源包含促销或折扣信息，除非同时包含“需遵守相关条款及条件”，否则不会投放。 |
| “不要提及我们的品牌名称‘CompanyName’或我们的竞争对手‘CompetitorName’。” | 在提及品牌时，提供一个需要避开的示例非常重要。您无需列出众多名称，但提供示例会很有帮助。 |
无效广告内容限制条件示例
| 示例 | 无效性说明 |
| “我的广告应该带来欢乐” | “欢乐”是一种主观的模糊描述。应使用更直接的表述来说明您希望如何撰写文案。 |
| “当定位美国境内年龄在 30-45 岁之间的受众群体时，文案应这样写：…” | 目前，广告内容限制条件不支持这样设置。如果要针对目标受众群体制作专门的广告内容，请另外创建一个广告组或广告系列。 |
| “我的广告应实现 1000% 的投资回报率” | 虽然我们的系统旨在为每位广告客户提高投资回报率，但 Google 无法保证文案准则能带来特定的投资回报率。 |
| “不要暗示我们的产品廉价。不得提及‘CompanyName’以外的任何品牌。我的品牌名称应拼写为‘CompanyName’或‘Companyname’。切勿在我的广告中提及任何城市名称。” | 应将这些要求拆分为多条独立的准则。 |
| “如果可以，请介绍一下我们巧克力的成分。” | 目前，系统无法支持此类准则。该模型只能接受硬性要求。 |
| “不要添加任何价格信息。” | 虽然这条准则本身没有问题，但可能过于宽泛。如果您并不打算让模型移除所有与定价相关的信息（包括促销、价格和优惠力度），建议将此准则设定得更加具体。例如，可改为“不要提及具体价格”。 |
| “不要针对纯信息类查询进行投放。” | 此类指导不受文案准则支持，因为它涉及的是受众群体或关键字定位，而非素材资源生成。 |
| “满 60 美元可享 75 折优惠”或“消费满 100 美元，买一送一” | “满 60 美元可享 75 折优惠”这一准则是无效的，因为系统无法明确此短语是必须在所有广告文案中出现、应完全禁止出现，还是只应避免使用该字符串中的特定部分。 |
| “尽可能提及免运费。”或“如果可能，请说明…” | 准则应当是直接的要求。如果某个概念对您的品牌来说是“必备”的，请以直接指令的形式表述。 |
为效果最大化广告系列添加文案准则
在新广告系列和现有广告系列中都可以使用文案准则。
新广告系列
- 前往广告系列菜单
中的广告系列，然后选择新广告系列。
- 选择效果最大化作为广告系列类型。
- 在“素材资源组”步骤中前往品牌规范，然后选择更多选项。
- 如果您的广告系列尚未启用品牌规范，您有以下两种选择。您可以通过下文所述的“优化素材资源”步骤访问文案准则，也可以升级为在广告系列层级使用品牌规范。请按照升级现有广告系列，以使用品牌规范中列出的步骤操作，以便能够使用此功能；或者与您的 Google 代表联系，以获得更多指导。
- 向下滚动到“文案准则”面板。输入您要应用于广告系列的任何字词排除对象和广告内容限制条件。
在“素材资源组”步骤中的“优化素材资源”部分，也可以找到文案准则。
- 前往广告系列菜单
- 选择效果最大化作为广告系列类型。
- 前往“素材资源组”，然后选择优化素材资源。在“文字”字段中，选中适配框。在下方，选择添加文案准则。
现有广告系列
- 前往广告系列菜单
- 在面板中找到“广告系列设置”，然后选择品牌规范。“文案准则”位于“品牌身份”下方。
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如果您的广告系列尚未启用品牌规范，请按照“升级现有广告系列，以使用品牌规范”中列出的步骤操作，以便能够使用此功能。如需获得更多指导，可以与您的 Google 代表联系。
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为搜索广告系列添加文案准则
如需在搜索广告系列中使用文案准则，您必须在 AI Max 中选择启用文案适配功能。新的和现有的 AI Max 广告系列都可以启用文案准则。
新广告系列
- 点击“创建”按钮
，然后选择广告系列。
- 制作一个新的搜索广告系列。
- 进入“AI Max”页面后，切换开关以启用 AI Max 设置。
- 在启用开关下方，找到“优化素材资源”面板。“文案适配”设置默认处于启用状态。在其下方选择添加文案准则。
- 输入您要应用于广告系列的任何字词排除对象和广告内容限制条件。
现有广告系列
- 前往广告系列菜单
- 在该版块菜单中选择 AI Max。
- 切换开关以启用 AI Max 设置。
- 在启用开关下方，找到“优化素材资源”面板。“文案适配”设置默认处于启用状态。在其下方选择添加文案准则。
- 输入您要应用于广告系列的任何字词排除对象和广告内容限制条件。
