AI Max 搜索广告系列（简称为“AI Max”）可提升搜索广告的效果。它使用 Google AI 实时覆盖更多客户。它有 2 项主要功能：搜索字词匹配和素材资源优化。AI Max 实验相当于一次试运行。您可以先在广告中试用这些 AI 工具，然后再将其应用于整个广告系列。详细了解 AI Max 搜索广告系列。
AI Max 实验能更快提供结果并减少一些常见的实验错误。它会在现有广告系列内调整流量和预算分配，而不是制作广告系列副本以进行实验。本文将介绍这些测试的运作方式。
本页内容
优势
与自定义实验不同，AI Max 实验具有以下优势：
- 更快获得结果：只需使用一个广告系列，就有可能更快获得结果和分析数据。
- 减少设置错误：在同一广告系列中更新对照组和实验组可防止出现设置错误和同步问题。
- 缩短学习期：流量会保留在同一广告系列中，因此这种方法的学习期有望更短。
运作方式
借助 AI Max 搜索广告系列实验，您可以轻松测试广泛匹配关键字和 AI Max 设置等关键搜索广告功能。
- 对照组：现有搜索广告系列中未开启 AI Max 的部分（占一定百分比）。
- 实验组：现有搜索广告系列的剩余部分（剩余的百分比），即开启了 AI Max 的部分。
完成实验后，您可以评估效果，并选择是否要“应用此实验”，即确定是否为相应广告系列启用 AI Max 设置。
实施步骤
请按照以下选项中的步骤来设置 AI Max 实验。
通过“建议”页面上的建议，启用 AI Max 搜索广告系列
- 前往广告系列菜单
中的建议。
- 选择“启用 AI Max 搜索广告系列”建议。
- 选中所选广告系列旁边的复选框，然后点击应用。
- 如果您想为列表中的所有广告系列启用 AI Max，请选择应用到全部。
通过“实验”页面使用精细控制选项进行设置
- 在广告系列菜单
- 选择加号按钮
，然后选择广告系列功能和设置。
- 选择 AI Max 搜索广告系列，然后点击继续。
- 点击选择广告系列，然后选中要纳入实验的广告系列旁边的复选框。
- 选择完成。
- 在“创建 AI Max 实验”页面上，您将配置实验组、实验日期、实验名称和自动采纳设置。如果您只为实验选择了 1 个广告系列，则会看到以下额外设置：
- 配置精细的 AI Max 控制选项，例如“素材资源优化”相关设置中的“文案适配”和“最终到达网址扩展”。
- 配置品牌设置，例如“限定的品牌”和“排除的品牌”。
- 更新完设置后，选择创建。
默认情况下，实验设置会自动在实验组广告系列中启用 AI Max 功能，包括文案适配、最终到达网址扩展和搜索字词匹配。
不过，您可以使用精细的 AI Max 控制设置和品牌设置，在广告系列级灵活自定义实验：
- 精细的 AI Max 控制设置：在素材资源优化部分，您可以取消选择广告系列级设置，例如文案适配和最终到达网址扩展。实验会管理实验组以运行 AI Max，同时确保对照组运行您的基准搜索广告系列。您在此处取消选择的所有功能都只会在 AI Max（相应实验内的实验组）中停用。
注意：在初始实验设置期间，不支持进行广告组级更改（例如停用搜索字词匹配或添加网址包含对象）。等到需要时，您可直接修改新制作的广告系列，以调整这些设置。
- 品牌设置：您可添加品牌设置，以便根据广告目标更好地管理品牌词带来的流量。即使原始基准广告系列使用旧版品牌控制设置或未启用品牌控制设置，您也可为实验配置这些设置。
重要提示：如果您在设置过程中添加了限定的品牌或排除的品牌，那么在实验期间，这些设置将自动同时应用于对照组和实验组。
默认情况下，该实验会在广告系列层级同时启用两项 AI Max 功能：搜索字词匹配和素材资源优化。不过，如果愿意，您也可以在广告组层级停用搜索字词匹配功能，或者在广告系列层级停用素材资源优化功能。您选择的设置只会应用于实验中的实验组。
同样，您也可以灵活使用 AI Max 提供的其他功能，例如在广告系列层级添加网址排除对象，以及在广告组层级添加网址包含对象。
设置限制
在以下情况下，您无法通过本流程创建 AI Max 实验：
- 广告系列已启用文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）
- 广告系列定位到展示广告网络
- 广告系列采用了组合出价策略
- 广告系列使用共享预算
- 广告系列使用出价探索
- 广告系列包含任何正在运行的实验
这些限制（“定位到展示广告网络”除外）也适用于您使用自定义实验流程创建的 AI Max 实验。
- 如果您无法选择该特定广告系列进行 AI Max 测试，请关闭“利用 AI 优化广告系列”设置。
- 部分搜索广告系列可能包含会限制实验功能的旧版功能。例如，在不含品牌词的广告系列中添加品牌列表排除对象。如果出现这种情况，请制作一个不包含任何旧版功能的新广告系列。然后，您就可以将该广告系列用于实验。
报告
您可以在“实验”标签页中找到实验结果，选择实验广告系列后，就会看到“实验摘要”页面的展开视图。
应用此功能
您可以通过以下几种不同的方式应用结果：
- 在创建实验时，有一个选项为“如果实验成效良好，则应用您的实验更改”。您可以在设置过程中选择该选项，这样在实验结束时，如果实验结果理想，系统会自动应用实验。
- 实验结束后，您可以从“实验”表格中选择应用。
- 实验结束后，您可以在“广告系列设置”页面中启用 AI Max。
结束实验而不将其应用于您的基准广告系列
如果实验结束时未应用于基准广告系列，所有 AI Max 设置都将自动还原为实验前的原始状态。
如果您在设置过程中配置了限定的品牌或排除的品牌，这些设置会在实验期间同时应用于对照组和实验组。然后，在实验结束时：
- 如果您在实验前使用了旧版品牌控制设置：您的广告系列将恢复为应用了这些旧版品牌控制设置的原始状态。
- 如果您在实验前未使用品牌控制设置：系统会移除实验期间添加的所有品牌控制设置，使广告系列恢复到原始状态。
全新 AI Max 实验与通过自定义实验进行的 AI Max 实验之间的区别
您可以选择全新 AI Max 实验或自定义实验。自定义实验需要您复制广告系列。这样会分别创建“实验”广告系列和“对照组”广告系列。全新 AI Max 实验可将所有内容集中在一处。
| 全新 AI Max 实验 | 自定义的 AI Max 实验 | |
|---|---|---|
| 设置 | 测试会自动开始 | 您必须手动启动实验 |
| 适用于定位到展示广告网络的搜索广告系列 | 否 | 是 |
| 报告 | 您可以在以下位置访问报告：
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您可以在以下位置访问报告：
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| 磨合期 | 缩短了磨合期，因此可以更快获得结果 | 实验广告系列可能需要一些时间来达到稳定效果，因此实验可能需要运行更长时间 |
