Google Ads 中的“品牌建议”功能简介

品牌建议是一系列在 Google Ads 中以卡片形式显示的内容，旨在帮助您优化以提升品牌认知度或品牌考虑度为目标的广告系列，从而实现业务目标。系统会提供出价与预算、定位、广告素材、效果衡量等多个方面的优化建议。

品牌建议依托 Google AI 技术，可根据您账号的历史数据、广告系列设置以及 Google 各平台上的趋势，自动生成富有实用价值的卡片，助您更高效地达成目标。

品牌优化得分是一种全新评分机制，旨在帮助广告客户优先处理为含品牌词的广告系列定制的建议，让他们更轻松地找到这些建议，并可能促使他们采用最佳实践。对于在同一账号中同时投放效果导向型广告系列和含品牌词的广告系列的广告客户，这还有助于更好地比较其总体运行状况。

详情请参阅优化得分简介。

品牌建议的优势

量身定制：系统会根据您的具体设置推断您的目标，生成有助于提升广告系列效果的建议。
即时获取：在 Google Ads 中选择视频广告系列作为过滤条件，然后前往“建议”标签页，即可快速到达品牌建议页面。
操作便捷：在“建议”标签页中可以轻松采纳品牌建议。品牌建议目前不会对优化得分产生影响。

查看并采纳品牌建议

前往“广告系列”菜单中的建议。
您随即可以查看针对您的广告系列提供的建议。
要采纳建议，请找到要为现有广告系列采纳的那一项建议，然后选择查看建议。
按照所选建议的详细信息来进行采纳。

自动采纳品牌建议

前往“广告系列”菜单中的建议。
选择屏幕右侧的“自动采纳”。
选择要采纳的建议的下拉菜单。
您随后可以选中要自动采纳的建议对应的复选框。
1. 您还可以选择全选按钮，自动采纳某一建议类型的所有建议。

忽略品牌建议

如果您不想采纳某项建议，可以将其移除。此操作会将相应建议从列表中移除。

前往“广告系列”菜单中的建议。
针对要移除的建议，选择查看建议。
选择全部拒绝即可移除所有建议。

品牌建议

目前有五类品牌建议，可帮助您优化含品牌词的广告系列。

出价和预算

“出价和预算”类建议可帮助广告客户找到合适的出价策略来实现其业务目标，还有助于确保广告系列不会受到出价或预算的限制。这类建议旨在帮助广告客户提升投资回报率，并以最理想的方式使用预算。

为已排定广告投放期的预算提高目标每千次展示费用 (tCPM) 预算值

采用 tCPM 出价策略的客户如果提高预算，将有望获得更多潜在流量，进而获得更多展示次数。广告客户可以在预算表格中查看建议的预算，并将其更改为其他预算建议。建议的预算是根据上一周的有效流量规模计算得出的。

为已排定投放期且采用每次观看费用 (CPV) 出价策略的广告系列提高预算

系统会建议广告客户提高 CPV 预算值，以确保您的广告获得尽可能多的观看次数。

提高 tCPM 出价

如果您希望优化广告系列以尽可能提高视频广告展示次数，采纳此建议将会提高 tCPM 出价，让您的广告更频繁地展示。

广告和素材资源

此建议旨在改良广告系列中的广告和素材资源，打造更卓越的广告素材。

向符合条件的广告系列添加导视广告

添加导视广告后，您可以在费用与原来大致相当或更低的情况下，提高覆盖的唯一身份用户数、广告回想度和品牌认知度。

添加采用不同宽高比的视频

您可以添加采用不同宽高比的视频，将投放范围拓展到新的广告资源，从而帮助您获得更多转化。

制作新的视频覆盖面广告系列

系统会建议添加采用 tCPM 出价策略的视频覆盖面广告系列来扩大覆盖面，并利用转化效果出色的广告系列中的设置以及受众群体扩展功能，确保您能够触达未来很有可能完成转化的用户。

向视频覆盖面广告系列 (VRC) 2.0 添加广告格式

系统会建议向仅包含插播广告的 VRC 2.0 广告系列添加 Shorts 广告和信息流广告。与仅使用插播广告相比，搭配使用这 3 种广告格式通常可以提高覆盖的唯一身份用户数。

关键字和定位

“关键字和定位”类建议可帮助广告客户扩大广告系列的覆盖面和受众群体规模。

扩展您的受众群体

您可以选择启用受众群体扩展功能，系统将自动加入与当前转化效果良好的受众群体类似的受众群体。

针对更广泛的受众群体创建新的广告组

如果广告客户的广告组同时使用了受众群体定位和内容相关定位，广告投放可能会因此受到限制，系统就会显示此建议。

在合作伙伴网站和应用中吸引更多受众群体

如果广告客户的视频广告有望为 Google 视频合作伙伴吸引更多流量，系统就会显示此建议。

效果衡量

“效果衡量”类建议可帮助广告客户改进账号的数据质量，以便做出更改来提升账号和广告系列的效果。

将 YouTube 频道与 Google Ads 相关联

如果您尚未将 YouTube 频道与 Google Ads 相关联，可以执行此操作，以解锁更多报告功能，让您可以更深入地了解广告系列的效果。

修正

减少品牌适宜性排除对象

排除对象可能会限制广告系列的覆盖面，系统会建议您减少为广告系列设置的排除对象数量，此举有助于扩大覆盖面并提高效率。