借助搜索字词报告，您可以了解哪些搜索字词触发了效果最大化广告系列中的广告，从而洞悉用户搜索行为及其对广告系列的影响。此外，您还可以查看有关广告格式和着陆页的数据分析，从而更深入地了解广告的展示方式和效果。
虽然转化数据至关重要，但搜索字词报告有助于确定是哪些搜索字词促成了转化，您可据此更深入地了解广告效果。详细了解搜索字词报告
本页内容
优势
搜索字词报告可为效果最大化广告系列提供以下优势：
- 更好地了解搜索字词：洞悉触发广告展示的实际搜索字词，其中包括不一定会带来转化的字词。
- 更深入地了解广告投放情况：利用“广告格式”细分，查看针对每个搜索字词投放的广告类型，区分“购物广告”和“文字广告”。这些细节有助于您分析广告格式级品牌排除对象所产生的影响。
- 提升效果透明度：详细了解搜索字词、标题和着陆页的组合效果，从而更深入地洞悉广告相关性和用户体验。
- 强化否定关键字策略：找出不相关的搜索字词。将这些字词添加为否定关键字，以防止系统在用户搜索这些字词时展示您的广告。
- 优化素材资源：发现效果良好的新相关搜索字词，并据此围绕效果最佳的搜索字词制作新的文字素材资源。
查看“效果最大化广告系列的搜索字词和着陆页”报告
您可以在“广告系列”菜单中的“洞察和报告”下找到“搜索字词”报告。详细了解如何浏览 Google Ads 广告投放账号。
如需查看效果最大化广告系列的细分和数据分析，请执行以下操作：
- 前往广告系列菜单
中的搜索字词报告。
- 从下拉菜单中，选择效果最大化广告系列的搜索字词和着陆页。
此视图将显示与特定搜索字词及其对应着陆页和广告格式相关的效果指标。
注意事项：数据、指标和排除对象
您可以使用搜索字词报告来优化关键字策略，并提升广告系列效果。
使用此报告时，请注意以下有关数据可用性和关键字排除的限制和行为：
- 历史数据：效果最大化广告系列的搜索字词报告数据从 2023 年 3 月开始提供。该日期之前的数据不会显示在报告中。
- 指标优先级：在评估效果最大化广告系列的效果时，应优先关注转化数据，而不是点击次数和展示次数。由于这些广告系列为促成转化会自动在各种平台（包括 YouTube）上投放，因此部分转化可能是在没有直接点击或展示的情况下发生的。这可能会导致点击率 (CTR) 或每千次展示费用 (CPM) 偏高，无法反映广告系列的真实价值。
- 不兼容的指标：搜索字词报告中不提供“实体店光顾转化”和“实体店销售转化”数据。
- 排除对象：如果您认为某些字词与您的品牌无关或不符合您的品牌需求，借助搜索字词报告，您可以阻止特定搜索字词触发您的广告展示。效果最大化广告系列的搜索字词报告中会列出以下几种广告资源类型，用户在这些广告资源中进行搜索时可能会触发您的广告：
- 搜索和购物广告资源：如需停止广告在搜索和购物广告资源中针对特定关键字投放，请在账号或广告系列一级应用否定关键字。
- 展示和视频广告资源：如需阻止广告在展示和视频广告资源中针对特定关键字投放，请使用内容适宜性中心的“排除的内容关键字”功能，防止广告在与无关内容相邻的展示和视频广告资源中展示。
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