[2026 年 4 月] 无效活动返还金额报告
这份新的报告可直接在 Google Ads 报告编辑器中生成，适用于搜索广告系列和效果最大化广告系列。它为您提供了一个统一的广告系列级视图，让您在账单结算后，对无效流量的返还金额一目了然。该报告引入了全新的“调整后”指标（包括“调整后费用”“调整后点击次数”和“调整后转化率”），让您告别在多个结算和交易报告之间手动对账的繁琐，现在只需一份汇总报告即可轻松搞定。借助此功能，您可以轻松评估结算后的真实效果。归根结底，这种透明度的提升能让您更有信心地进行更精准的优化，从而切实保障您的净投资回报率。
详细了解无效活动返还金额报告简介。
[2026 年 2 月] 移除停放域名 (AFD)
自 2026 年 2 月 10 日起，停放域名 (AFD) 将不再作为搜索合作伙伴网络中的广告展示位置。届时，账号的“内容适宜性”设置中将不再提供“停放域名”选项。此项变更将于 2026 年 2 月 10 日自动实施。
[2026 年 1 月] 效果最大化广告系列渠道报告新增 SPN 细分（Google Ads + Search Ads 360）
效果最大化广告系列渠道报告中的 SPN 细分功能现已面向所有客户 ID 推出。Search Ads 360 中的效果最大化广告系列渠道报告也已面向所有客户 ID 推出 SPN 细分功能。这将进一步提高 SPN 流量中广告系列级效果的透明度。在渠道效果页面上，您会看到广告系列级效果摘要以及数据可视化图表，以便确定客户互动发生在哪些渠道上，以及这些渠道对实现转化目标有何贡献。详情请参阅效果最大化广告系列的渠道效果报告简介。
[2025 年 12 月] SPN 的最新效果声明
最新声明！
- 我们发现，如果广告客户在搜索合作伙伴网络中的支出至少占其广告支出的 5%，那么在采用以提高转化量为目标的智能出价策略（“目标每次转化费用”或“尽可能提高转化次数”）时，转化次数通常会提高 11%，尤其是在不受预算限制的广告系列中。
- 我们发现，如果广告客户在搜索合作伙伴网络中的支出至少占其广告支出的 5%，那么在采用注重价值的智能出价策略（“目标广告支出回报率”或“尽可能提高转化价值”）时，转化价值通常会提高 7%，尤其是在不受预算限制的广告系列中。
[2025 年 8 月] 搜索广告系列、购物广告系列和应用广告系列的完整展示位置报告
对于搜索广告系列、购物广告系列和应用广告系列，现在可提供搜索合作伙伴网络 (SPN) 的完整展示位置报告。这项极具影响力的功能直接回应了广告客户的反馈，提供有关广告投放位置的完整信息，包括网站级的展示数据。此报告数据分析可让您获得更强的掌控力，并帮助您更深入地了解搜索广告在 SPN 中的分布情况。
检查内容适宜性的步骤
- 点击“广告系列”菜单
中的报告编辑器。
- 滚动到页面底部，在“广告展示位置”部分下选择内容适宜性。
运作方式
与效果最大化广告系列的展示位置报告类似，您现在可以确切了解搜索广告系列、购物广告系列和应用广告系列中的广告在 SPN 上的展示位置。该报告将提供您的广告系列投放过的所有 SPN 网站的列表，以及每个网站的展示数据。
优势
- 完全透明：清晰了解您的广告在 SPN 中的每个投放网站。
- 增强控制力：利用网站信息和展示数据做出更明智的决策，并满足品牌适宜性需求。
详情请参阅搜索合作伙伴网络完整展示位置报告简介。
[2025 年 4 月] SPN 预筛选解决方案
预筛选品牌保障是一项经过第三方验证的独立安全解决方案，适用于搜索合作伙伴网络。此安全解决方案提供精选的排除列表，可满足您的验证需求。
运作方式
适用于搜索合作伙伴网络的预筛选品牌保障提供了一道额外的安全屏障。借助此解决方案，您可以在将搜索合作伙伴网络纳入广告投放范围的广告系列中使用由第三方精选的排除列表。
这些第三方包括 DoubleVerify (DV)、Integral Ad Sciences (IAS) 和 Zefr。他们会对搜索合作伙伴网络广告资源进行独立评估和分类，然后根据已确立的行业品牌保障和品牌适宜性标准创建定制的排除列表。排除列表创建后，您可以使用它们来确保广告不会投放到不利于品牌形象的内容中，并且您的品牌与搜索合作伙伴网络的适当环境相契合。
优势
- 多层保护：预筛选品牌保障与 AdSense 的安全标准和措施相辅相成，可保护您和您的品牌。
- 网络级覆盖：帮助创建排除列表的第三方可以访问整个搜索合作伙伴网络。
- 独立评估：第三方可以独立评估广告资源，精选其排除列表。这可确保列表符合各种不同的标准和措施。
- 精选列表：由于第三方合作伙伴独立开展评估，创建的每个列表都是定制的。这意味着，您可以使用符合自己的需求和品牌标准的列表。
在过去 18 个月里，我们实现了许多 SPN 改进，以下是最近取得的一些进展：
- 通过增强型智能出价提升效果：广告客户将 SPN 纳入广告投放范围并使用智能出价策略（目标每次转化费用 [tCPA]、目标广告支出回报率 [tROAS]）后，有望获得更高的投资回报率 (ROI)、更准确的定位和更出色的效果。
- 安全升级：包括增强型网络抽样和衡量。此外，还更新了针对发布商的 SPN 创收要求，并且来自成人网域的广告会被屏蔽。
- 适宜性：新广告系列默认排除停放域名。到 2025 年底，这项设置会逐步扩展到所有广告系列。
- 提升适宜性并简化流程：广告客户可以在内容适宜性中心内排除特定展示位置，这些排除对象将应用于展示广告网络、YouTube 和 SPN
- 增加透明度：广告客户会收到完整的展示位置报告，了解效果最大化广告系列的广告在 SPN 网域中的哪些展示位置展示
如需详细了解 SPN 预筛选解决方案，您可以直接发送电子邮件至 sales@doubleverify.com、youtube@integralads.com 或 measurement@zefr.com 与这些合作伙伴联系。您也可以查看这些合作伙伴发布的以下新闻稿。
详情请参阅搜索合作伙伴网络的第三方预筛选计划简介。
[2025 年 4 月]“地理位置定位”产品改进
搜索合作伙伴网络 (SPN) 最近对地理位置定位体验进行了改进，使感兴趣的地区及所在地区定位与广告客户的预期更加契合。您可以更好地分配广告客户支出，从而避免在非预期位置的用户身上花费无效点击支出。
[2025 年 2 月] 智能出价升级
Google Ads 的智能出价系统已得到增强，可改进出价流程，并在 SPN 上取得更出色的成效。通过将 SPN 纳入广告投放范围并使用智能出价策略（tCPA、tROAS），您有望获得更高的 ROI 和更准确的定位，并提升与广告资源受限流量相关的出价效果。
[2023 年 7 月] 人工出价策略改进
如果您的广告系列使用 SPN 和人工出价策略，Google Ads 会使用智能定价或智能出价来优化出价。具体使用哪种优化方式取决于您的广告系列设置和转化数据。
智能定价是一种用于降低出价的系统，适用于采用人工出价且未启用转化跟踪或转化量非常低的广告系列。人工出价策略包括“每次点击费用人工出价”“智能点击付费”“尽可能争取更多点击次数”和“目标展示次数份额”。智能定价可防止广告客户在转化率可能不高的搜索网络合作伙伴流量上过度花费。
智能出价适用于采用人工出价且启用了转化跟踪的广告系列。这些广告系列需要具有足够的转化量。人工出价策略包括“每次点击费用人工出价”“智能点击付费”和“尽可能争取更多点击次数”。此系统可帮助您在搜索网络和搜索网络合作伙伴网站上获得大致相同的每次转化费用 (CPA)。搜索网络合作伙伴网站上部分点击的费用可能会高于或低于您针对搜索网络设置的最高每次点击费用 (CPC) 出价。
