注意：如果您选择启用 AI Max 搜索广告系列，则“最终到达网址扩展”功能默认处于启用状态。如果您想停用这项功能，请在设置过程中或在广告系列的设置中取消选中相应复选框。
最终到达网址扩展是一项需要自行选择启用的广告系列级设置，在 AI Max 搜索广告系列中提供。如果希望在有可能产生更好的效果时，将流量引导至您网域中最相关的网址，请启用“最终到达网址扩展”。该功能只会将流量引导至与搜索查询相关且与广告组主题相符的网址。
本页内容
- 在新的搜索广告系列中设置“最终到达网址扩展”功能
- 在现有搜索广告系列中设置“最终到达网址扩展”功能
- 如何排除网址
- 如何应用网址包含设置
- 将页面 Feed 与最终到达网址扩展功能搭配使用
- 旅游搜索广告系列中的着陆页逻辑如何运作
在新的搜索广告系列中设置“最终到达网址扩展”功能
- 前往“创建”按钮
并点击广告系列。
- 制作一个新的搜索广告系列。
- 进入“AI Max”页面后，切换开关以启用 AI Max 设置。
- 如果您选择启用 AI Max，系统会默认启用“最终到达网址扩展”功能。
在现有搜索广告系列中设置“最终到达网址扩展”功能
- 前往广告系列菜单
中的设置。
- 点击想要更新的搜索广告系列。
- 在版块菜单中选择 AI Max。
- 启用 AI Max（如果尚未启用）。
- 注意：要启用 AI Max，请切换“利用 AI Max 优化广告系列”开关。启用后，系统会默认启用文案适配和最终到达网址扩展设置。
- 如果 AI Max 已启用，但“最终到达网址扩展”功能未启用，请在“素材资源优化”下选中最终到达网址扩展复选框以启用该设置。
- 注意：若要使用“最终到达网址扩展”设置，必须启用“文案适配”设置。停用“文案适配”功能后，“最终到达网址扩展”功能也会停用。
- 启用 AI Max（如果尚未启用）。
- 选择保存。
注意：
- 如果文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）和“最终到达网址扩展”设置均处于启用状态，Google 可能会根据用户的搜索查询将您的最终到达网址替换为相关性更高的着陆页，并生成与着陆页内容相匹配的动态标题、广告内容描述及其他素材资源。详细了解搜索广告系列中的文案适配功能。
- 建议同时启用“文案适配”和“最终到达网址扩展”设置。
- 为广告系列启用最终到达网址扩展功能后，如果系统选择了更相关的网址，便不会使用自适应搜索广告的固定素材资源，因为固定素材资源可能与客户的意图不符。同样，启用网址包含设置后，系统便不会使用固定的素材资源。若要始终使用固定的素材资源，请停用“最终到达网址扩展”功能和“网址包含设置”。
| 网址包含设置 | 最终到达网址扩展 | 自适应搜索广告 (RSA) 固定素材资源的投放 |
| 按照预期投放 RSA 的固定素材资源 | ||
| 不会采用 RSA 的固定素材资源 |
如何排除网址
借助网址排除设置，您可以排除特定网址，防止最终到达网址扩展功能将流量引导至这些网址。要使用网址排除设置，必须先启用文案适配和最终到达网址扩展功能。
- 前往广告系列菜单
- 点击想要更新的搜索广告系列。
- 向下滚动到 AI Max 部分，然后选择以展开该部分。
- 确保 AI Max 切换开关处于开启状态。
- 注意：您必须启用 AI Max，才能使用网址排除设置。
- 在“最终到达网址扩展”下，选择添加网址排除对象。
- 在“添加网址排除对象”滑动式面板的“网址”标签页中，列出您想要排除的网址，然后选择添加。
- 注意：若要使用规则来排除网址，请选择规则标签页以添加自定义规则。然后选择添加。
- 选择应用以关闭滑动式面板，然后在“AI Max”部分选择保存。
如何应用网址包含设置
Google AI 技术会从您的网站中选择效果最佳的着陆页。利用网址包含设置添加最终到达网址扩展未能捕获的网址。详细了解如何使用网址包含设置。- 选择相关广告系列，然后前往广告组。
- 向下滚动到 AI Max 部分，然后点击添加网址包含对象。
- 添加相关的网址包含对象后，点击保存。
将页面 Feed 与最终到达网址扩展功能搭配使用
如需定位特定 Feed 网址，请使用自定义标签设置广告组级网址包含对象，同时停用“最终到达网址扩展”功能。
您可以提供网址的 Feed，以供搜索广告系列使用。启用“最终到达网址扩展”功能后，页面 Feed 有助于 Google 的自动化技术更全面地了解广告客户应使用的产品和服务。如需在启用“最终到达网址扩展”功能的情况下定位到特定的 Feed 网址，请使用自定义标签来设置广告系列级网址排除对象或广告组级网址包含对象。详细了解如何使用页面 Feed。
注意：如需定位到特定的 Feed 网址，请使用自定义标签来设置广告组级网址包含对象，同时停用“最终到达网址扩展”功能。
旅游广告系列中旅游宣传广告和预订链接的着陆页逻辑如何运作
根据当前的旅游搜索广告系列配置，您的定位设置与着陆页之间的对应关系非常明确。虽然系统会利用最终到达网址扩展和网址规则等功能来寻找合适的受众群体，但对于旅游广告格式（旅游宣传广告和预订链接），最终到达的目标页面仍以 Feed 为准，即 Feed 是“单一事实来源”。
“Feed 优先”着陆页规则
旅游搜索广告系列的一个重要特点是，着陆页始终直接从 Feed 中提取（适用于旅游宣传广告和预订链接）。即使在使用高级 AI Max 定位功能时，系统也会默认使用您的旅游数据中提供的网址：
- 最终到达网址扩展：虽然启用了最终到达网址扩展功能，并且该功能会用于识别与您的意图相关的流量，但实际显示的着陆页仍将是 Feed 中指定的那一个。
- 定位与目标页面：AI Max 会利用您的网站内容和网址规则来决定广告的展示位置，但会将用户引导至 Feed 项中指定的着陆页。
网址规则如何与 Feed 交互
借助旅游搜索广告系列，您可以使用标准搜索广告系列规则来优化定位，但这些规则不会覆盖 Feed 的目标页面逻辑：
- 网址包含规则：这些规则用作定位机制，可帮助 AI 了解您网站的哪些部分与搜索内容相关。不过，最终的点击仍会跳转到 Feed 提供的网址。
- 网址排除规则：您可以使用这些规则来防止 AI 将某些页面（例如“隐私权政策”或“博客”页面）用于定位。请注意，如果某个 Feed 项恰好指向您在设置中“排除”的网址，系统仍会以该 Feed 项为准。排除规则仅会阻止 AI 使用相应网页来寻找新的搜索字词。
感兴趣的地理位置和品牌字词
- 精准匹配：由于旅游搜索广告系列支持感兴趣的地理位置和品牌搜索字词（限定的品牌），系统可以将特定意图（例如，对特定城市某家酒店的品牌搜索）直接匹配到 Feed 项。
- 注意：品牌搜索字词适用于文字广告和旅游宣传广告（不适用于完全根据 Feed 定位的预订链接）
- 动态投放：匹配完成后，Feed 会提取相应房源或活动的确切着陆页，确保最终用户无需从网站首页开始浏览，即可找到其搜索的内容。
相关链接
本页面可能包含使用 AI 技术翻译的内容。AI 翻译未必准确无误。
