YouTube Shorts 广告：素材资源规格和最佳实践

若要投放成效出色的 Shorts 广告系列，您需要制作符合 YouTube 规格和最佳实践的素材资源。其中包括选择合适的视频格式、时长和宽高比。

本文针对 YouTube Shorts 广告，详细介绍了您需要了解的素材资源规范和最佳实践。

本页内容

• 素材资源规范
• 广告素材注意事项
• 其他功能
• 最佳实践

素材资源规范

• 您要用作 YouTube Shorts 广告的视频必须上传到 YouTube。您可以将视频设为“公开”或“非公开”。
• 建议您为 Shorts 广告提供竖屏视频素材资源。如果您只有横屏素材资源，可以使用视频增强功能，根据现有的横屏素材资源生成竖屏视频素材资源。
• 方形和纵向静态图片素材资源可用于需求开发广告系列，搭配经过美化的背景投放。
• 视频广告的时长最长可达 3 分钟，但在 Shorts 动态中仅播放前 60 秒；播放到 50 秒时会显示一个叠加层，引导用户前往 YouTube 观看页面观看广告的剩余部分。
• 建议添加时长不超过 60 秒的视频广告，以顺应短视频用户的观看习惯。您可以使用我们的视频剪辑工具，根据现有广告素材生成更短的视频版本。
• Shorts 广告会使用广告客户的频道名称和说明，说明最多可包含 90 个字符。在移动设备上超出 1 行文字，在桌面设备和电视上超出 2 行文字的文本将被截断。实际显示的字符数取决于用户的设备设置和语言。

注意：在多种形式视频观看广告系列和视频覆盖面广告系列中，Google 会自动优化所选格式（插播广告、信息流广告、Shorts 广告）的素材资源投放。在多种形式设置中，您无法手动限制单个视频素材资源，使其仅以单一形式投放（例如，将某个特定视频固定为仅在 Shorts 中投放）。格式级素材资源锚定（称为“广告素材偏好设置”）仅适用于需求开发广告系列，且需在单个素材资源层级进行设置。（不过，您可以为整个 VVC 或 VRC 广告系列停用特定格式）。

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广告素材注意事项

• 使用有“社交优先”特质的有声竖屏素材资源，在移动设备端更能有效传递品牌信息。如果您只有横屏素材资源，可以使用视频增强功能，根据现有的横屏素材资源生成竖屏视频素材资源。
• 力求与周围的自然内容融为一体。
• 与其等着投放定制的广告系列，不如即刻启用已验证有效的广告，同时持续测试各种素材资源。
• 尽可能采用真实接地气的创作者素材资源。
• 在 Shorts 广告中使用声音（音乐、旁白或两者兼有）。

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其他功能

右侧 (RHS) 面板

• 右侧面板包含“赞”“不喜欢”“评论”和“分享”按钮。
• 点赞数量会累加显示，不喜欢数量则会隐藏。
• “分享”按钮仅适用于公开视频。

号召性用语 (CTA) 按钮

• 对于效果最大化广告系列、应用广告系列和需求开发广告系列，行动号召按钮会在广告播放 3 秒后出现；对于视频观看广告系列和视频覆盖面广告系列，行动号召按钮会在广告播放 10 秒后出现。
• 用户点击 Shorts 广告，即意味着点击号召性用语 (CTA) 按钮。
• 移动设备上的 Shorts 广告现在具有号召性用语 (CTA) 重叠式卡片，可在卡片中显示标题文字（如果有）。建议您在广告系列设置中同时提供 40 个字符的标题和 90 个字符的广告内容描述，以优化广告系列效果。如果您不使用或不启用号召性用语，移动设备上的 Shorts 广告将无法显示号召性用语重叠式卡片。

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最佳实践

若要设置成效出色的 YouTube Shorts 广告系列，请考虑以下最佳实践：

• 首先明确营销目标。根据具体目标（例如提高应用安装量、提升品牌认知度、尽可能增加观看次数或发掘潜在客户）来设置广告系列。由于有专门的 Shorts 购买选项，Shorts 可扩大自动化的组合型广告系列的覆盖范围。
• 使用竖屏视频素材资源。宽高比为 9:16 的竖屏视频最适合 Shorts 格式，与横向素材资源相比通常效果更佳。虽然系统也支持横向和方形素材资源，但在含品牌词的广告系列中，竖屏视频会优先用于 Shorts 广告投放。
  • 如果您使用横屏素材资源，它们将在竖屏 Shorts 体验中以上下部分模糊化的形式展现。
• 视频应简短且富有吸引力。虽然视频时长最长可达 3 分钟，但在 Shorts 动态中只会播放前 60 秒的内容。建议添加时长不超过 60 秒的视频广告，以顺应用户在 Shorts 动态中的浏览行为。
• 让广告内容具有自然、社交优先的质感。。争取让广告素材与周围的自然内容保持一致，没有违和感。在 Shorts 广告中使用声音（音乐、旁白或两者兼有），这已证实可将转化量提高 20% 以上。此外，还可以考虑使用文字叠加层。
• 考虑采用创作者的素材资源。如有可能，与创作者合作并将其原创的真实接地气内容用于您的广告。您可以使用“品牌合作伙伴访问权限”功能来提升自然 Shorts 内容的曝光度。
• 活用广告素材偏好设置：通过广告素材偏好设置，您可以指定视频素材资源在广告系列中只能以特定格式展示。您可以为每个视频选择投放位置，例如插播广告展示位置、信息流广告展示位置或 Shorts 广告展示位置。
• 采用合适的广告时长。对于以促成操作为目标的广告，请使用时长为 10-30 秒的竖屏视频。对于视频覆盖面广告系列，您可使用时长为 6-60 秒的视频；对于其他广告系列类型，如行动号召视频广告系列、应用广告系列和效果最大化广告系列，可使用时长为 10-60 秒的视频。
• 针对移动设备进行优化。由于 Shorts 是一种针对移动设备进行了优化的体验，请确保您的广告在移动设备上的呈现效果出色。尽管 Shorts 广告也会在桌面设备、平板电脑和联网电视设备上展示，但仍建议遵循针对移动设备的最佳实践，以便素材资源在各种设备上都能呈现出良好效果。
• 利用再营销名单：创建并使用再营销名单，在其中添加与您的 Shorts 自然内容或广告内容互动过的用户。
• 内容相关定位。如果您使用的是视频覆盖面广告系列或视频观看广告系列，请使用内容相关定位（包括关键字、主题或展示位置），根据观看者感兴趣的内容来覆盖他们。请注意，除非已列入许可清单，否则行动号召视频广告系列不支持内容相关定位。另请注意，账号级排除设置是唯一可用的适宜性控制手段；广告系列级或广告组级展示位置排除设置无法以包含 (+1) 与排除 (-1) 的精细逻辑进行局部微调。
• 规划媒体：考虑制定一个包含测试阶段、启动阶段以及维持品牌认知度和促成转化的阶段的发布策略。
• 监控和调整：持续关注广告系列的效果，并根据需要调整出价。使用报告工具衡量广告的效果，并关注观看时长、观看次数和转化次数等指标。同时，可参照 Shorts 专属基准指标来指导广告系列的设置。
• 考虑使用适合不同平台的解决方案。如果您在展示位置方面较为灵活且注重效率，可使用包含 Shorts 在内的多平台解决方案来优化效果。如果您需要对广告素材进行精细控制，或者有专门用于 Shorts 的广告素材，请考虑使用 Shorts 专属解决方案。
• 利用品牌提升效果问卷调查：可以在 Shorts 环境中开展品牌提升效果调查问卷，以衡量广告系列对品牌认知度的影响。
• 利用购物集成功能。您可以在用户点击“购物”条状标签后，通过购物视频信息流展示 Shorts 广告。您还可以在效果最大化广告系列和需求开发广告系列中使用 GMC Feed，以便在 Shorts 中展示图片广告。
• 测试不同的广告素材，确定哪种广告素材最适合您的目标受众群体和广告系列目标。
• 使用提供的工具制作视频，例如 Google Ads 内置的视频制作工具。
• 运用“以短推长”策略，通过 Shorts 短视频来推广较长的视频或直播。

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相关链接

• 视频增强功能简介
• 视频剪辑工具简介