过去，从漏斗上端目标改为漏斗下端目标可能会对效果造成暂时性影响。如需尽可能顺利地过渡到漏斗下端转化目标，请遵循以下建议。
例如，如果您目前使用设置了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略，并在针对漏斗上端转化类别（例如网页浏览）出价，但您希望针对漏斗下端转化类别（例如购买、符合条件的潜在客户、完成转化的潜在客户）出价。
推荐执行的步骤
衡量和分类漏斗下端转化数据：上传线下来源的转化数据时，请持续报告漏斗下端转化数据，最好每天都报告。务必在 Google Ads 界面中，为您计划在广告系列或账号层级改用的漏斗下端转化操作分配以下某个转化类别：
如果您已经有漏斗下端转化操作，但其所属的转化类别不正确，请考虑使用账号优化或广告系列优化工作流进行相应调整。
确保您打算改用的转化操作在转化类别中已标记为“主要”。在标记为主要转化操作后，请勿在广告系列一级或账号一级使用这些转化操作进行出价优化。
如果转化操作属于某个受支持的类别，请对这些转化至少跟踪 2-3 个转化周期，然后再将其用于出价优化。智能出价将在后台根据这些数据进行训练，以助您顺利改用。
- 注意：如果广告客户已在跟踪某个漏斗下端转化操作，但该操作未正确归类为“购买”“符合条件的潜在客户”或“完成转化的潜在客户”，则需要相应地对该操作进行重新分类。如上文所述，他们还需要等待 2-3 个转化周期，然后才能将该操作用于出价优化。
- 在改用漏斗下端目标期间评估效果时，请务必留意转化延迟时间。转化延迟时间越长，所需的磨合期也就越久。
准备就绪后，请切换转化目标，以便“提交潜在客户表单”事件不再用于出价优化，而是将“购买”事件用于出价优化。您可以在广告系列或账号层级进行此切换，同时继续使用设置了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略。
调整每次转化费用目标值，使其与漏斗下端的转化相匹配。也就是说，您需要提高每次转化费用。在改用期间，直接使用曾经达到过的每次转化费用，然后密切监控支出，并根据需要调整每次转化费用。
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