需求开发广告系列的初始阶段对广告系列的整体成效至关重要。在这一阶段，广告系列或组合将经历一个调整过程，以便与新设定的目标保持一致。本文将探讨广告系列学习期的持续时间、可能会影响此初始阶段的各种因素，还会说明详细了解需求开发广告系列学习阶段状态的具体途径。
开始前须知
为确保取得理想效果，请务必避免在学习阶段对广告系列设置进行重大更改。否则可能干扰系统的学习进程，延缓其达到最佳效果的时间。因此，最好遵循 Google Ads 界面中提供的建议。
随着系统不断学习，您可能会发现广告系列的效果指标（例如点击率和转化率）出现波动。这些波动是学习过程中的正常现象，表明算法正在收集更多数据。待广告系列的效果趋于稳定后，这些波动会变得平坦。
广告系列在学习阶段出现波动的原因
在您制作新的广告系列或更改出价、预算或广告素材后，对应的广告系列或组合需要一些时间根据广告系列目标进行调整。在这种情况下，您的出价策略状态可能会显示为“正在学习”。详细了解出价策略状态。
Google Ads 采用先进的机器学习算法，需要一定量的数据才能有效理解和优化您的广告系列。这个初始阶段通常称为“学习阶段”（或“学习期”），出价策略可能需要累积大约 50 个转化事件或经历 3 个转化周期，才能根据新目标进行校准。不过根据提供的转化数据量，所需时间可能会缩短。您应力争在 2 周内实现这些转化。详细了解广告系列学习期的时长及其影响因素。
详细了解广告系列学习阶段的具体途径
在制作广告系列的过程中
在制作需求开发广告系列时，广告客户在添加广告系列预算后，会看到标题为“学习阶段的估算数据”的广告系列预测卡片。这些估算数据会说明广告客户在学习期内预计可以获得怎样的效果，包括：
- 获得首次转化所需的天数：广告系列获得首次转化预计所需的天数。
- 第一周转化次数：广告系列在第一周内预计可获得的转化次数。
- 学习阶段天数：广告系列获得足够转化进而退出学习阶段预计所需的天数。
如果广告系列学习阶段的估算数据符合典型成功广告系列的效果预期，系统会对广告客户进行提示：
- 如果广告系列达到或超出典型成功广告系列的效果预期，估算数据旁边会显示对勾图标。
- 如果广告系列未达到典型成功广告系列的效果预期，估算数据旁边会显示信息图标。
- 广告客户可以将鼠标悬停在该图标上，详细了解如何改善估算数据，包括更改出价、预算、转化目标、受众群体或广告素材。
这些效果估算数据基于多种因素得出，包括广告系列设置（出价和预算、转化目标、受众群体选择）和账号既往效果数据。未考虑的因素（如转化像素设置是否正确和广告素材资源是否符合条件）也可能会影响广告系列的效果。此外，这些估算数据未考虑转化统计中可能存在的延迟，而是反映了最终的统计结果。
提示：您可以使用浏览型转化优化来提升需求开发广告系列的效率和效果。此功能会在出价系统中纳入浏览型转化，以帮助您在费用不变的情况下促成转化次数的总体增加，并提高投资回报率 (ROI)。
启用浏览型转化优化功能后，需求开发广告系列使用的信号除了来自点击型转化和感兴趣的观看转化之外，还可以来自浏览型转化。这有助于扩大广告系列规模、缩短广告系列的磨合期，并减少广告系列效果的波动。
管理正在投放的广告系列时
您可以查看所需广告系列的出价状态，了解该广告系列是否仍处于学习期。如果状态显示为“正在学习”，建议您不要在广告系列处于学习阶段时进行其他更改，以便更快地让广告系列达到最佳效果。
提示：您可以将鼠标悬停在“正在学习”状态上，了解出价策略处于“正在学习”阶段的原因。详细了解出价策略状态。
