“转化次数（可与其他平台对比）”列简介

通过 Google Ads 中的“转化次数（可与其他平台对比）”列，您能够以不同于常规 Google 广告系列的方式来衡量需求开发广告系列。这是因为该列会考虑浏览型转化 (VTC) 的影响，同时将需求开发广告系列与 Google 生态系统中其他类型的广告平台区分开来。这与其他广告平台使用的默认归因方式一致，即使有其他 Google 广告系列在投放，也能让您从另一个角度了解需求开发广告系列的效果。“转化次数（可与其他平台对比）”列及其相关列可与现有报告视图无缝整合，助您做出更明智的预算分配决策。此列只是提供了另一种报告视图，并不会影响优化和出价。

本页包含的内容

• 衡量转化指标的方法
• 如何使用
• 使用这一新列的最佳实践
• 相关列
• 常见问题解答

衡量转化指标的方法

适用于需求开发广告系列的新“转化次数（可与其他平台对比）”列可解决影响需求开发广告系列总转化次数的 2 项归因差异。广告客户可以轻松将此列添加到其核心报告视图（例如广告系列级、广告组级、广告级和视频素材资源报告）中。下面我们来看一下导致这两种归因差异的方法：

A. 隔离需求开发广告系列

转化归因会在您的 Google 产品组合中共享。如果转化路径中包含其他 Google 广告系列（例如展示广告系列或搜索广告系列），需求开发广告系列会与它们共享转化功劳，而其他广告平台则会获得全部功劳。采用新的归因方法后，归因范围仅限于需求开发广告系列的接触点，不包括其他 Google 广告系列，并且会将全部功劳分配给最终互动。

Google 的转化功劳分配：如果您使用 Google 的以数据为依据的归因 (DDA) 模型，当用户完成转化时，系统会将转化功劳分配给不同的 Google 接触点。在此示例中，系统会将功劳分配给各个 Google 接触点，并根据各种因素（包括转化路径中每次广告互动的实际贡献）分配权重。

^{*这些是虚构的功劳点数，仅作示例之用}

其他广告平台的转化功劳分配：即使转化路径中存在其他接触点，其他广告平台也会获得广告的全部转化功劳。在此示例中，搜索广告系列是最后一个接触点，因此获得了全部功劳，不过其他广告平台也会因为在转化路径中出现过一次而获得全部功劳。

需求开发广告系列的全新功劳分配方式：转化路径中的最后一个需求开发广告系列会获得全部转化功劳。在此示例中，尽管需求开发广告系列不是在最后出现，但它仍将获得全部功劳。

B. 纳入浏览型转化

在计算转化次数、转化率、每次转化费用 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS) 时，Google 会排除浏览型转化 (VTC) 及其相关价值。报告中会默认排除浏览型转化。与业界标准相比，其他广告平台会在报告中突出显示浏览型转化，并将其纳入效果模型中。采用这种新方法后，转化指标中将包含浏览型转化。

在此示例中，假设广告系列支出为 1,000 美元，每次转化的价值为 100 美元。由于其他广告平台会统计浏览型转化，而 Google 通常不会将浏览型转化纳入衡量范围，因此广告客户会少记录 20 次转化及其相关转化价值。这会导致转化次数和广告支出回报率之间出现较大的百分比差异。

如何使用

将需求开发广告系列的效果与其他广告平台进行比较

在其他广告平台上有支出的广告客户可以使用“转化次数（可与其他平台对比）”列，将需求开发广告系列的效果与其他广告平台上的广告系列进行比较。为了进行公平的比较，请按以下步骤操作：

1. 进行比较的广告系列应采用类似的结构
   1. 转化设置:
      • 转化事件：在所有广告平台上使用相同的事件
      • 归因回溯期：选择具有相同回溯期的转化。也就是说，为转化使用相同的回溯期，并且在报告数据视图中使用相同的回溯期。
   2. 预算：遵循广告平台的最佳实践。
      • 需求开发广告系列：每个广告组 100-500 美元，或每个目标的 15 倍
      • 广告平台示例：最低 1 美元（如果使用每次转化费用出价策略，则为每个目标的 5 倍）
   3. 出价策略：为需求开发广告系列与您要比较的另一广告平台的广告系列选择相似的目标。
      • “尽可能提高转化次数”是一种自动化出价策略，可帮助您争取尽可能多的转化。
      • “尽可能提高转化价值”出价策略会尽量争取转化价值最高的转化。
      • “目标每次转化费用”出价策略会设置转化费用上限，让您可以在不超出目标费用值的情况下出价。
      • “目标广告支出回报率”出价策略会为您的广告支出回报率目标设置下限，让您可以在不低于目标下限的前提下出价。
   4. 受众群体：确保需求开发广告系列和非 Google 广告系列使用相同的第一方数据、受众特征、地理位置和语言。如果启用了自动化定位选项，请启用优化型定位。在其余的兴趣定位、兴趣相似细分受众群定位和自定义细分受众群定位方面，尽可能保持一致。
   5. 广告素材：力求在数量、格式和素材资源等所有方面保持一致。例如，号召性用语和着陆页等广告素材元素都应保持一致。

2. 采用类似的结构后，您就可以开始比较这些广告系列之间的数据了。
   1. 使用适用于需求开发广告系列的“转化次数（与其他平台对比）”列，以及“每次转化费用（与其他平台对比）”“转化率（与其他平台对比）”“转化价值（与其他平台对比，按转化时间）”列等其他变体，以便与其他广告平台的“转化次数”“每次转化费用”“转化率”“转化价值”列进行比较。还要确保报告期也相同。
   2. 请务必注意，通过设置类似的广告系列结构并使用适用于需求开发广告系列的“转化次数（可与其他平台对比）”列，会让效果更为接近，但与其他广告平台可能仍会存在差异。在比较数据时，请注意这些差异，这可能是受众群体、广告素材，或者适用于需求开发广告系列的“转化次数（可与其他平台对比）”列未能解决的其他归因差异所致。

使用这一新列的最佳实践

您可以通过“转化次数”列，充分了解需求开发广告系列的价值，具体方法如下。

• 新的“转化次数（可与其他平台对比）”列可用于突出显示需求开发广告系列与其他广告平台之间的归因差异。
• 请勿使用“转化次数（可与其他平台对比）”列将需求开发广告系列与其他 Google Ads 产品（如展示广告系列、搜索广告系列和效果最大化广告系列）进行比较。
• 要确定基准数据的影响，请检查各个核心 KPI 的增量是正的还是负的，以了解“转化次数（可与其他平台对比）”列的方向性影响。比较适用于需求开发广告系列的“转化次数（可与其他平台对比）”列与其他广告平台转化次数的绝对影响。

相关列

除了主要的“转化次数（可与其他平台对比）”列之外，还有以下几个相关列可以帮助您计算投资回报率指标（转化次数、每次转化费用、广告支出回报率）：

• 每次转化费用（可与其他平台对比）：显示特定类型广告系列的平均每次转化费用。计算方式是费用除以“转化次数（可与其他平台对比）”。
• 转化率（可与其他平台对比）：显示特定类型广告系列的广告互动促成转化的平均频率。计算方式是“转化次数（可与其他平台对比）”除以广告互动次数。
• 转化价值（可与其他平台对比）：“转化次数（可与其他平台对比）”的转化价值之和。要使用此指标，您必须为各项转化操作输入转化价值。
• 单位费用转化价值（可与其他平台对比）：用于衡量特定类型广告系列带来的转化的投资回报率。计算方式是“转化价值（可与其他平台对比）”除以所有广告互动的总费用。此列仅适用于需求开发广告系列。此指标中的费用不涉及不能促成转化的互动，例如未使用转化跟踪时发生的互动。
• 每次点击的转化价值（可与其他平台对比）：特定类型广告系列的广告互动带来的平均转化价值。计算方式是“转化价值（可与其他平台对比）”除以广告互动次数。广告互动次数包括点击次数和对视频广告的感兴趣的观看次数。此指标不涉及不能促成转化的互动，例如未使用转化跟踪时发生的互动。
• 每次转化价值（可与其他平台对比）：特定类型广告系列带来的每次转化的大致平均价值。计算方式是“转化价值（可与其他平台对比）”除以“转化次数（可与其他平台对比）”。如果每次转化的价值不尽相同，则此指标显示的是这些转化的平均价值。
• 转化（与其他平台对比，按转化时间）：显示特定类型广告系列带来的转化次数，并根据转化的发生日期进行统计。请注意，“转化次数可（与其他平台对比）”列的数据是根据点击的发生时间进行统计。
• 转化价值（可与其他平台对比，按转化时间）：显示特定类型广告系列的转化价值，并根据每次转化的发生日期进行统计。请注意，“转化价值（可与其他平台对比）”列的数据是根据点击的发生时间进行统计。
• 每次转化价值（可与其他平台对比，按转化时间）：显示特定类型广告系列的每次转化价值，并根据转化的发生日期进行统计。请注意，“每次转化价值可（与其他平台对比）”列的数据是根据点击的发生时间进行统计。

常见问题解答

我可以将这个新的“转化次数（可与其他平台对比）”列用于其他 Google 广告系列吗？

仅当需求开发广告系列是转化路径上的最后一个接触点时，隔离需求开发广告系列的方法才会有效吗？

“转化次数（可与其他平台对比）”列是否会衡量我账号中的所有转化？

如果隔离需求开发广告系列，哪个需求开发广告系列接触点会获得功劳？

“转化次数（可与其他平台对比）”与以数据为依据的归因 (DDA) 模型之间有什么关系？

“转化次数（可与其他平台对比）”与主要转化列之间有什么关系？如何有效使用这二者？

此转化列是否会影响 Google Ads 中的任何其他效果衡量解决方案？

适用于需求开发广告系列的“转化次数（可与其他平台对比）”是否会用于优化？

适用于需求开发广告系列的“转化次数（可与其他平台对比）”是否支持所有转化类型？

我可以使用适用于需求开发广告系列的“转化次数（可与其他平台对比）”列查看过往广告系列的历史数据吗？

为什么我发现主要转化次数列与“转化次数（可与其他平台对比）”列之间没有任何差异？

适用于需求开发广告系列的“转化次数（可与其他平台对比）”列是否会遵循“每次点击只统计一次转化”设置？

相关链接

• 需求开发广告系列简介
• 需求开发广告系列指标和报告简介