更改智能出价策略并更改转化目标（广告系列级优化）

假设您想在广告系列一级更改出价策略和转化目标。您目前采用“目标每次转化费用”出价策略，但想要改用“目标广告支出回报率”出价策略。此外，您还想改用新的转化目标或修改现有转化目标的构成（移除转化操作或添加转化操作并将其设为主要转化操作，或更改自定义目标）。本文介绍了如何更改智能出价策略以及转化目标。注意：建议您进行账号级改用，因为其工作流程较为简单，但如果您想逐步为广告系列做出更改，可以按照本文详述的广告系列级工作流程操作。

注意：请给系统一些时间来针对您的新目标进行优化。预计时间表如下。在进行这些转换时，请监控效果并自行判断。

推荐执行的步骤

确定要作为优化方向的新转化目标或现有转化目标。如果要向现有目标添加新的转化操作，请先创建这些转化操作。暂时不要将其标记为主要或账号默认转化操作。确保转化目标已正确设置，所有配置均正确无误且报告了相应的值，然后再继续第 2 步。

根据您在第 1 步中的选择，在所选广告系列中将相应转化操作更改为主要转化操作，并启用广告系列级设置。

• 改用新的转化目标（在广告系列一级进行设置），或
• 更改转化目标的构成（在所选广告系列中移除转化操作或添加转化操作并将其设为主要转化操作）
• 更改自定义目标中所用操作的目标。
  • 请注意，如果您更改自定义目标中所用操作的目标，则使用该操作的所有广告系列都会受到影响。
• 确保将广告系列预算设置为您打算支出的金额。

继续使用“目标每次转化费用”出价策略（大约 1-2 个转化周期），在此期间，智能出价会根据报告的转化价值进行训练。

1. a. 调整每次转化费用目标值，减少效果波动。
2. b. 建议您循序渐进地更改目标值。但是，如果转化率和转化量出现显著变化，则应考虑更大幅度地更改目标值。

改用“目标广告支出回报率”出价策略，并使用过去 4 周的历史广告支出回报率（不包括转化延迟时间）来确定目标值。

分批为广告系列改用新设置。先从具有合理支出和转化量的中等广告系列开始，然后逐步扩大规模。

为所有广告系列改用新设置后，将相关转化操作更改为账号默认转化操作，然后慢慢地从广告系列级出价改为账号级出价。

在接下来的 1-2 个转化周期内，智能出价将调整到新的目标值。调整目标值和/或预算，以管理效果。