注意：自 2026 年 6 月起，Google Ads 将更新出价策略的命名方式。设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数’”出价策略将更名为“目标每次转化费用”出价策略，“设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略将更名为“目标广告支出回报率”出价策略。虽然在此过渡期间，您看到的名称可能会略有不同，但底层的出价行为丝毫未变。您无需因为这些变更而在账号中采取任何操作。
有关详情，请参阅搜索广告系列的智能出价策略组合方式发生变化一文。
转化目标有助于对转化操作进行分类并控制广告系列优化。为提升效果并使 Google AI 更好地帮助您实现业务目标，您可能偶尔需要对用于智能出价的转化目标进行更改。本页提供了针对您打算进行的更改类型应遵循的最佳实践。
其中一些更改包括：
- 更改出价策略。例如，从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略。
- 改用新的转化目标，在广告系列设置中添加或移除转化目标。例如，将转化类别从“符合条件的潜在客户”更改为“其他”，或者从“添加到购物车”等漏斗上端事件改为“购买”等漏斗下端事件。
- 修改目标的构成，同时保留现有的转化目标设置（无论是账号级默认目标还是广告系列一级目标）。例如，在转化目标中添加或移除转化操作、更新转化操作（主要、次要或自定义转化操作）的操作优化设置、更改转化来源、更改转化类别，或者更改转化量或转化价值范围。
在对转化目标或转化操作进行任何更改后（包括更改转化目标，即使基础转化操作保持不变），智能出价需要一些时间进行学习（在大多数情况下为 1-2 个转化周期）。遵循以下最佳实践，您可以更好地了解这些更改对智能出价的影响，从而减少效果波动。根据要实施的更改类型以及您的账号目前在这个过程中所处的阶段，您可以采用不同的方法。在对转化跟踪进行任何更改之前，请确保将预算设置为您打算支出的金额。
本文档适用于搜索广告系列和购物广告系列，但不适用于 Search Ads 360。以下工作流程提及的是转化目标，但适用于上述更改的任何组合。
更改出价策略，同时保持转化目标不变
改用新出价策略，同时保留广告系列的转化目标和主要转化操作。
出价场景
您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 改用“目标广告支出回报率”出价策略。
- 继续为广告系列指定相同的转化目标。
- 在转化目标中使用相同的主要转化操作，但您希望开始为这些转化操作传递价值。
例如，您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，针对线上注册进行出价。现在，您想要跟踪这些注册的价值，并使用“尽可能提高转化价值”出价策略来优化出价。
详细了解如何更改出价策略，同时保持转化目标不变。
您可以改用新出价策略，以实现以下任一目的：
- 针对新的转化目标优化整个账号。
- 新增主要转化操作来更改转化目标。
出价场景
您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 改用“目标广告支出回报率”出价策略。
- 更改转化目标（例如，选择新的主要转化操作为优化方向）。
例如，您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，针对“提交潜在客户表单”目标进行出价，以跟踪在线表单填写情况。现在，您想要使用“付费订阅”目标跟踪线上订阅，并使用“目标广告支出回报率”出价策略来优化出价。
详细了解如何更改出价策略并更改转化目标（账号级优化）。
如果您的出价策略使用的是广告系列级优化，您可以针对新转化目标优化特定广告系列，也可以向现有转化目标添加新的主要转化操作。
我们建议您进行账号级改用，因为其工作流程执行起来较为简单，但如果您有意逐步为广告系列更改，可以按照广告系列级工作流程操作。
出价场景
您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 改用“目标广告支出回报率”出价策略。
- 更改转化目标（例如，选择新的主要转化操作为优化方向）。
例如，您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，希望以“提交潜在客户表单”为目标进行出价，从而跟踪在线表单填写情况。现在，您想要通过广告系列级改用，使用“付费订阅”目标跟踪线上订阅及其价值，并使用“目标广告支出回报率”出价策略。
详细了解如何更改智能出价策略并更改转化目标（广告系列级优化）。
您可以针对新的账号级转化目标优化广告系列，也可以通过使用转化率或转化价值相近的新转化操作，更改现有账号级转化目标。
出价场景
您目前使用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”出价策略，或者使用“尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”出价策略，并且希望：
- 继续使用同一出价策略。
- 更改转化目标（例如，选择新的主要转化操作为优化方向）。
例如，您目前使用“尽可能提高转化价值”出价策略，针对潜在客户表单产生的价值进行出价。现在，您想要以提升付费订阅价值为目标进行优化，但保持转化率和转化价值大致不变。
详细了解如何保持出价策略不变并更改转化目标（账号级优化）。
您可以针对新的转化目标优化特定广告系列，也可以通过使用转化率、转化量或转化价值有所不同的新转化操作，修改现有转化目标。
建议您进行上文中详述的账号级改用，因为其工作流程较为简单，但如果您想逐步为广告系列更改，可以按照此处的广告系列级工作流程操作。
出价场景
您目前使用的是基于转化的出价策略（“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”）或基于价值的出价策略（“尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”），并且希望：
- 继续使用同一出价策略。
- 更改转化目标（例如，以转化率、转化量或转化价值有所不同的新主要转化操作为优化方向，或者更改现有操作的类别）。
- 实施广告系列级更改。
例如，您目前使用“尽可能提高转化价值”出价策略，针对潜在客户表单产生的价值进行出价。现在，您想要以提升付费订阅价值为目标进行优化，但保持转化率和转化价值大致不变。
详细了解如何保持出价策略不变并更改转化目标（广告系列级优化）。
您希望将转化目标从漏斗上端目标改为漏斗下端目标，同时采用“目标每次转化费用”出价策略。
出价场景
您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，并且希望：
- 继续使用同一出价策略。
- 将转化目标从漏斗上端目标改为漏斗下端目标（购买、符合条件的潜在客户、完成转化的潜在客户）。
例如，您正在使用“目标每次转化费用”出价策略针对漏斗上端转化类别（例如网页浏览）出价，但想改为针对漏斗下端转化类别（购买、符合条件的潜在客户、完成转化的潜在客户）出价。
若要确定适合自己的出价策略，您必须先了解何时使用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略。
何时使用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略
- 您可以接受出价策略在改用时拥有完全控制权。
- 您在接下来的 4 至 6 周内不需要大幅调整预算。
- 您愿意让出价工具在不超出设定的预算的情况下，尽可能提高转化次数或转化价值。
何时使用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略
- 出价策略改用时，您想要密切监控并调整预算。
- 您在接下来的 4 至 6 周内需要大幅调整预算。
- 您希望实现特定的每次转化费用或广告支出回报率目标值。
