针对效果最大化广告系列或搜索广告系列应用品牌排除对象

自 2025 年 5 月 27 日起，搜索广告系列中的“品牌排除对象”设置将开始整合至 AI Max。详情请参阅 AI Max 搜索广告系列简介。

如果您之前没有使用过“品牌排除对象”设置，请在广告系列一级启用 AI Max，以便访问品牌设置面板。
如果您已在使用“品牌排除对象”设置，则会在 Google Ads 广告系列设置中看到一条横幅，提示您升级到 AI Max。您可以选择：
- 不执行任何操作：不升级到 AI Max，当前的品牌设置会继续照常发挥作用，您仍可移除原有品牌或向现有列表添加新品牌。若要添加新的品牌列表，则需要为广告系列启用 AI Max。
- 升级到 AI Max：“品牌排除对象”设置将转移到 AI Max 面板，并继续照常发挥作用。您可以为广告系列添加或移除品牌列表。

这项更改不会影响效果最大化广告系列。

品牌排除对象可防止您的广告系列针对您希望避开的含品牌词搜索查询投放广告。对于效果最大化广告系列，品牌排除对象仅适用于搜索广告资源、购物广告资源和 YouTube 搜索广告资源，但您也可以选择允许在用户搜索排除的品牌时展示购物广告。

本文将介绍如何制作新的包含品牌排除对象的效果最大化广告系列或搜索广告系列，以及如何向现有广告系列添加品牌排除对象。如果您需要管理品牌、应用品牌排除对象或限定的品牌等，请参阅我们提供的其他资源。详细了解搜索广告系列和效果最大化广告系列的品牌设置简介。

操作说明

在 Google Ads 账号中，点击左侧导航菜单中的创建图标。
点击广告系列。
制作新的搜索广告系列。进入“广告系列设置”版块后，点击 更多设置。
- 注意：2025 年 5 月 27 日的更新完成后，这一步中的品牌设置将迁移到 AI Max 设置面板中。
点击品牌。
点击“品牌排除对象”版块中提供的文本框。系统会显示您现有的品牌列表。选择要为广告系列使用的品牌列表。
- 注意：您也可以点击 + 新建品牌列表来创建和使用新的品牌列表。
完成剩余的广告系列制作步骤。

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击广告系列。
在“广告系列”页面的标题下方，点击设置标签页。
选择要对哪个广告系列应用品牌列表。
在“设置”页面上，向下滚动并点击其他设置。
- 注意：2025 年 5 月 27 日的更新完成后，这一步中的品牌设置将迁移到 AI Max 设置面板中。
点击品牌。
点击“品牌排除对象”版块中提供的文本框。系统会显示您现有的品牌列表。选择要为广告系列使用的品牌列表。
- 注意：您也可以点击 + 新建品牌列表来创建和使用新的品牌列表。
点击保存。

在广告系列菜单中点击广告系列。
在“广告系列”页面的标题下方，点击设置标签页。
点击要应用品牌列表的目标广告系列所对应的复选框。
- 注意：如果您想将品牌列表应用于所有广告系列，请点击“广告系列”列标题复选框以选择所有广告系列。
点击修改。
点击更改品牌。然后，选择品牌排除对象。
点击“添加品牌排除对象”复选框。
点击提供的文本框。系统会显示您现有的品牌列表。选择要为广告系列使用的品牌列表。
- 注意：您也可以点击 + 新建品牌列表来创建和使用新的品牌列表。
对于效果最大化广告系列，如果您想更改品牌排除对象对购物广告的影响，还可以点击“修改效果最大化广告系列的购物广告设置”复选框。
- 选择允许展示购物广告，以允许所选广告系列在提及了所排除的品牌的搜索中展示购物广告。
- 如果您不希望所选广告系列在提及了所排除的品牌的搜索中展示购物广告，请选择不允许展示购物广告。
如需查看更改摘要，请点击预览。
点击应用。

注意：适用于搜索广告系列的排除对象设置在发布期间仅面向部分用户开放。我们预计将于 2024 年晚些时候扩大此项设置的适用范围。