广告素材效果提升最佳实践

广告素材效果简介

广告素材资源对于广告效果的影响力越来越大。根据 NCS，在广告带来的总销售额中，有 49% 归功于广告素材¹。消费者会希望在购买历程的每个接触点，自己所互动的品牌都能提供高度贴近需求的个性化体验。

AI 赋能的解决方案有助于迅速制作出大量优质广告素材变体，尽可能引起当今客户的共鸣。

请遵循以下最佳实践，以充分发挥广告素材的效用。

兼顾质量与数量

为 Google 提供各种信息，以便它能从中找出有效的组合。确保分享一系列符合品牌特色的广告素材元素，包括设计出色的网站、图片素材资源或商家徽标。

• 构建具有多元且相关的着陆页的网站，这些着陆页要能充当品牌的可靠信息来源。搜索广告系列和效果最大化广告系列可以提取信息（例如商家徽标和名称²）及影像内容，然后据此制作新的广告素材资源。过时信息可能会对广告系列效果产生负面影响，因此请务必提供准确、具体且最新的网站信息。
• 质与量并重：添加各种标题和广告内容描述，以便 Google AI 测试不同的组合，从中找出效果最为出色的搭配。这样有助于确保搜索广告系列的每个广告组中，都至少有一个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告³。
• 在搜索广告中添加图片素材资源⁴，以直观地展示您的产品/服务；或者启用动态图片素材资源，让 Google AI 从着陆页中自动选择相关性最高的图片，并附加到广告中。

大规模生成广告素材资源

Google AI 可助您更迅速地大规模制作效果更出色的素材资源。搭配由 Google AI 赋能的解决方案，可加快广告素材制作流程。

生成新的素材资源：

• 在搜索广告系列和效果最大化广告系列中启用文案适配功能，以投放更具相关性的广告。文案适配功能会持续生成新的标题和广告内容描述，以更好地契合客户的独特情境和意图，同时更好地宣传您的业务和产品/服务。
• 利用效果最大化广告系列中新增的素材资源生成功能和生成式 AI 功能。您可以直接在 Google Ads 界面中，生成与贵商家相关且独特的新标题、广告内容描述和生活风格图片。
• 借助 Google Ads 中的对话式体验，通过聊天获取 AI 生成的关键字、标题、图片等方面的建议，制作搜索广告系列。

强化现有素材资源：

• 使用视频制作工具制作各种屏幕方向的视频：竖屏、横屏和方形至少各一个⁵。Google AI 可智能翻转原始视频的方向，并生成不同宽高比的新视频。视频剪辑工具 还可以从时长较长的视频中剪出导视广告。
• 在 Merchant Center 中，通过 Product Studio 美化现有的产品图片。这样您就能轻松更新产品图片，使它们契合各种各样的客户需求、产品优惠和广告格式。

评估和优化

了解广告效果，不断迭代发展，并加倍投资效果出色的广告素材。善用合适的数据分析，全面了解哪种广告素材能引起受众群体的共鸣。

• 与广告创意团队分享成效最佳的内容和素材资源受众群体分析，从一开始就奠定稳固基础。您的广告创意团队和 Google AI 将根据获得的数据，制作新的素材资源以供测试。
• 搭配运用第一方数据与 Google AI 技术，不仅能获得更实用的广告素材数据分析，还能改善素材资源质量，进而提升效果。例如，如果能根据买家当下所处的购买漏斗阶段（甚至是他们观看广告时所在的地区）打造专属的广告素材，效果可能会更上一层楼。
• 关注广告效力。“广告效力”指标可为您提供前瞻性反馈，帮助您了解广告是否遵循了最佳实践，可以达到理想效果，以及您可以采取哪些措施来提升广告效果³。
• 通过“洞察”页面了解新的效果趋势，并运行实验测试新想法是否可行。这有助于您的品牌搭配运用长期投放的广告素材和季节性广告素材，随时力求最佳效果。

视频资源

由 AI 生成的数字营销内容 | Google Ads

随着新功能的推出，我们会继续完善这些步骤。同时，您还可以阅读我们深入介绍搜索广告系列和效果最大化广告系列最佳实践的指南，详细了解如何设置广告素材，以取得理想成效。

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1. 根据 NCS，在广告带来的总销售额中，有 49% 归功于广告素材。资料来源：NCS Solutions，“5 Keys to Advertising Effectiveness”（提升广告效果的 5 大关键要素），2023 年。
2. 广告客户在其搜索广告中展示商家徽标和名称后，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均提高了 8%。资料来源：Google 内部数据，全球，2023 年 3 月 9 日至 2023 年 3 月 22 日。
3. 广告客户将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升到“极佳”后，获得的点击次数和转化次数平均增加了 12%。
   • 资料来源：Google 内部数据。日期范围：2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日。具体成效因广告客户而异，Google 不能保证一定能达到此升幅或任何其他升幅。
4. 如果广告客户在搜索广告中展示图片素材资源，点击率平均会提高 6%。资料来源：Google 内部数据，全球，2023 年 4 月 2 日至 2023 年 4 月 29 日。具体成效因广告客户而异，Google 不能保证一定能达到此升幅或任何其他升幅。
5. 与仅采用横屏视频相比，广告客户在其效果最大化广告系列中添加至少 1 个横屏视频、1 个竖屏视频和 1 个方形视频后，在 YouTube 上获得的转化次数增加了 20%。资料来源：Google 数据，全球，2022 年 11 月。