Google Ads 中的对话式体验简介

Google Ads 中的对话式体验是一项基于聊天的功能，旨在将您的专业知识与 Google AI 技术相结合，从而优化您的搜索广告系列。在制作新的搜索广告系列时，该体验将帮助您创建一个或多个紧密围绕您的产品或服务主题的广告组，每个广告组都有一组经过协同优化的关键字和广告素材资源。在修改现有搜索广告系列时，该体验能让您优化现有的自适应搜索广告 (RSA)，并创建围绕目标优化的全新 RSA 和广告组。

对话式体验依托 Google 大语言模型，这种人工智能技术可以理解人类语言并使用人类语言进行响应。

注意：如果小型企业广告客户使用 Google Ads 中的对话式体验，在发布搜索广告系列后，广告效力达到“良好”或“极佳”的可能性高出 63%*。

优势

对话式体验可利用您在 Google AI 方面的专业知识，帮助您优化搜索广告，从而制作出更高质量的搜索广告系列。该功能可帮助您：

在制作新的搜索广告系列时，生成一个或多个量身定制的广告组，每个广告组都有一组经过协同优化的关键字和广告内容（包括标题、广告内容描述、站内链接和图片），这些内容都紧密围绕您的产品或服务主题。
在创建新广告组时生成关键字和广告内容。
在制作新的或修改现有的自适应搜索广告时生成广告内容。

运作方式

对话式体验通过交互式分步流程简化了广告系列的制作和优化。其引导方式如下：

输入着陆页网址：流程从您提供首选着陆页的网址时开始。
AI 生成商家说明：Google AI 会自动生成一条简短的商家说明，您可以轻松对此进行修改。
接收 AI 建议并构建广告系列结构：Google AI 接下来会为您的广告系列建议相关且有效的关键字、标题、广告内容描述、图片和站内链接。此功能还可以根据您的网站网址建立多个广告组，让您快速构建框架完整的广告系列。
保持控制权并进行审批：在整个过程中，您始终处于主导地位，可以引导与 Google AI 的对话，并在广告系列投放之前批准（或修改）所有建议。

注意：对话式体验仍处于开发阶段，因此其功能可能存在一些局限性。

要求

对话式体验适用于全球范围内语言设为英语、法语、西班牙语或德语之一的搜索广告系列和自适应搜索广告。
- 如果您没有访问权限，则不会看到该体验。如果您符合条件，就会在制作新的搜索广告系列、在现有搜索广告系列中创建广告组、制作新的自适应搜索广告或修改现有自适应搜索广告时发现账号中有对话式体验。
目前，在现有搜索广告系列中创建新的广告组时无法使用对话式体验。这方面的对话式体验功能可能会在日后推出。
对话式体验无法为敏感行业或子行业中的相关领域（例如政治内容、名人代言、色情内容、赌博）提供帮助。详细了解受限内容和相关的 Google Ads 政策。

对话式体验使用提示

下面提供了一些有关如何使用对话式体验的提示：

确保您的请求简明扼要。
像在与人交谈一样与 Google AI 聊天。
如果您对回答不满意，可以修改请求的措辞。
确保您的广告系列符合 Google Ads 政策。

注意事项：

对话式体验可能需要一些时间来处理您的请求。
图片建议可能来自您的着陆页，也可能由 Google AI 生成。
在某些情况下，Google AI 生成的回答可能不准确或不相关。在投放广告系列之前，您有责任确保采用的建议准确且相关。

操作说明

制作搜索广告系列

在 Google Ads 账号中，选择“创建”按钮，然后选择广告系列。
继续完成广告系列制作过程。
如果您的账号符合条件，那么在“关键字和素材资源的生成”步骤和“关键字和广告”步骤中，您都会看到使用对话式体验制作搜索广告系列的选项。
1. 在“关键字和素材资源的生成”步骤中：
  1. 输入您希望用户在选择您的广告后到达的着陆页网址。Google AI 将生成着陆页的摘要。
  2. 查看并修改此摘要，确保其准确无误。
  3. 对话式体验会自动生成广告组建议。您可以选择铅笔图标，然后修改广告组名称和网址，从而修改这些建议。
  4. 审核建议的广告组后，选择生成。
  5. 选择每个广告组，以查看或修改生成的广告组素材资源。
2. 在“关键字和广告”步骤中：
  1. 在上一步中输入最终到达网址并初步生成素材资源后，您可以在右侧面板中通过对话式体验的聊天互动，进一步自定义广告。