自适应搜索广告系列级文字素材资源简介：标题和广告内容描述

借助自适应搜索广告 (RSA) 广告系列级标题和广告内容描述，您可以在广告系列一级关联最多 3 项标题素材资源和 2 项广告内容描述素材资源。这些素材资源将应用到相应广告系列中所有已启用的 RSA。

如果您想在特定时间段内展示某些素材资源，可以设置广告系列级标题和广告内容描述的投放时间。此外，如果您想要确保这些素材资源能够展示，可以将其固定到特定位置。

注意：如果您在广告一级固定了其他素材资源，那么所有固定到同一位置的素材资源都可能符合展示条件。

优势

可将素材资源设置为在整个宣传活动中展示（例如，设定了具体开始日期和结束日期的促销信息）
可在 RSA 间共享需要频繁更新的广告系列级标题和广告内容描述
可在 RSA 限制的基础上额外添加 3 个标题和 2 条广告内容描述，让 Google Ads 能够拥有更多选项，从而向客户展示最相关的组合

更高的灵活性

自适应搜索广告可在传统标题位置（例如，位于广告顶部、正文上方的文字）展示最多 3 个标题，但也可以根据每个用户独特的搜索查询，在广告的其他部分展示预计效果最好的标题：

在同一广告内：如果预计某个标题素材资源能取得最好的效果，系统就会在广告内容描述的开头展示该标题素材资源。
在同一广告内：最多可以有 2 个未使用的自适应搜索广告标题用作同一广告中基于链接的素材资源（在原本只能展示站内链接的区域显示），其指向的网域与广告的最终到达网址相同。自适应搜索广告的广告内容描述行也可以在基于链接的素材资源的说明区域中展示，以完善扩展后的格式。在这种情况下，该素材资源将指向与您广告的最终到达网址相同的网域。
在同一广告组内：同一广告组内其他广告未使用的自适应搜索广告标题和广告内容描述素材资源可用作基于链接的素材资源。在这种情况下，该素材资源将指向所借用素材资源所属自适应搜索广告的最终到达网址。

更高的灵活性所适用的限制：

只有处于有效状态的广告和素材资源才能享受此灵活性。
素材资源共享功能不适用于敏感行业。

如果您在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 固定了素材资源，则在广告投放时，这些素材资源将继续在各自指定的位置展示。了解如何将标题和广告内容描述固定在特定位置。Google 会优化所有其他素材资源的展示位置，同时确保这些素材资源切合用户的搜索查询。

操作说明

在广告系列一级为自适应搜索广告制作标题和广告内容描述

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
点击素材资源。
选择“关联对象”表格视图。
点击过滤图标，然后选择所有素材资源类型、标题或广告内容描述。
点击按钮。
选择要应用相应标题或广告内容描述的广告系列。
在文本框中添加标题或广告内容描述。
- 选项：在您要固定的标题或广告内容描述的右侧，点击图钉图标，然后选择要将该标题或广告内容描述固定到的位置。
- 选项：点击“高级选项”，输入投放时间详情。
  1. 开始日期：
    1. 如果您选择“无”作为开始日期，相应素材资源将从当前日期开始投放。
  2. 结束日期：
    1. 如果您选择“无”作为结束日期，相应素材资源将无限期地持续投放。
点击保存。

移除、暂停或启用现有广告系列的标题和广告内容描述

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
点击素材资源。
选择“关联对象”表格视图。
找到您要修改的广告系列级素材资源：
- 选项 1：点击素材资源文字左侧的下拉菜单，然后点击下拉菜单中的相应操作。
- 方式 2：选中素材资源对应的复选框，然后点击相应操作。

如何修改现有的广告系列素材资源

目前无法修改广告系列级标题和广告内容描述。

如果您想更新现有广告系列素材资源的固定字段或投放时间，有 2 种选项可供选择：
- 选项 1：移除现有素材资源，然后制作新的素材资源。
- 选项 2：制作具有相同文字但更新了固定字段或投放时间的新素材资源。新素材资源会自动替换现有素材资源。
如果您想要更新现有广告系列素材资源的文字，则必须移除现有广告系列素材资源，然后制作新的素材资源。

如何查看报告

素材资源报告
1. 在“广告系列”菜单中选择素材资源。
2. 系统会将您引导至“关联对象”标签页，您会在此看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。
3. 查看表格中的展示次数、点击次数、费用、转化次数和转化价值等指标。
组合报告
1. 在“广告系列”菜单中选择广告。
2. 找到您想查看的自适应搜索广告，然后选择对应广告名称下的“查看素材资源详情”。
3. 选择顶部菜单中的组合标签页。

注意：您不会看到广告级素材资源报告，因为这些素材资源是在广告系列一级应用的。如果广告系列级标题或广告内容描述与同一广告系列下 RSA 级素材资源的文字相同，那它们将具有相同的效果统计数据，如展示次数和点击次数。这解释了出现以下情况的原因：在您制作广告系列级标题或广告内容描述后，如果它们与同一广告系列下 RSA 级素材资源（无论是已移除还是处于有效状态）的文字相同，您就有可能会看到非零统计数据。

常见问题解答

如何确保广告系列级标题和广告内容描述始终都会显示？

RSA 广告系列级标题和广告内容描述支持固定功能。如果您在广告一级固定了其他素材资源，那它们也符合在相应位置展示的条件。

如果已固定的广告系列级标题和/或广告内容描述因政策原因不符合展示条件，系统将投放其他广告素材以及广告系列级标题和广告内容描述。

广告系列级标题和广告内容描述是否会影响广告效力？

目前，广告效力并不考虑广告系列级标题和广告内容描述。

广告系列级标题和广告内容描述是否需要接受政策审核？

需要。所有素材资源在制作完毕后都需要接受政策审核。

广告系列级标题和广告内容描述的政策审核是否会影响自适应搜索广告 (RSA) 的审核状态？

不会。对广告系列级标题和广告内容描述的审核只会影响广告系列级标题和广告内容描述的状态，而不会影响 RSA 的政策审核状态。

在广告一级制作 RSA 时，我能看到广告系列级标题和广告内容描述吗？

不能。它们属于广告系列一级的素材资源。