“正在学习”状态是 Google Ads 账号中的一个指示标志，表示广告系列或出价策略最近发生了结构性变化。虽然您可能会在账号中看到“正在学习”状态，且该状态最长会持续 7 天，但您的广告会继续正常投放。
智能出价会利用历史转化数据和新的转化数据，在后台持续优化和学习。对预算、投资回报率目标值或定位设置的更新会在下一次竞价中生效，但绝不会触发“正在学习”状态。修改广告素材绝不会移除您的历史数据或触发“正在学习”状态，但新的或修改后的广告素材必须顺利通过标准政策审核才能投放。智能出价效果将在转化周期内根据新的输入和设置进行调整。
例如，如果您将出价策略目标值从 500% 更改为 400%，“目标广告支出回报率”出价策略会立即使用新的目标值来优化出价，并且该策略的效果会在转化周期内向新的目标值靠拢，但您不会看到“正在学习”状态。
本页内容
什么是“正在学习”状态？
“正在学习”状态是 Google Ads 账号中的一个实用提醒，表示您的广告系列配置最近发生了变化。持续时间绝不会超过 7 天。您可通过查看所需广告系列的出价状态，了解该它是否仍处于“正在学习”状态。详细了解出价策略状态。
什么原因会导致“正在学习”状态？
如果您做出了重大结构性更改，系统会显示“正在学习”状态。查看“正在学习”出价状态，并将鼠标悬停在状态上，就能看到以下三个原因之一，了解您的出价策略为何目前处于“正在学习”状态。
- 新出价策略：该出价策略是最近才创建或重新启用的。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。
- 组成部分变更：该出价策略中添加或移除了广告系列、广告组或关键字。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。
- 目标更改：被您用作优化目标的转化目标或操作发生了重大变化。
广告系列处于“正在学习”状态时会发生什么？
在“正在学习”状态下，您的广告系列会正常投放。它会参与竞价并进行竞争，您的广告也会继续投放，不会中断。智能出价会使用所有可用的账号数据，以实现您的目标。学习状态持续时间绝不会超过 7 天。
请注意，由于缺乏历史数据，新的广告系列或出价策略在智能出价磨合期间可能会出现暂时的效果波动。随着转化数据在转化周期内逐渐成熟，广告效果会趋于稳定。
在“正在学习”状态下该怎么做？有哪些最佳实践？
为帮助智能出价高效适应，请牢记以下最佳实践：
- 转化数据和一致性：将广告系列优化目标设为始终如一的单个转化目标，并将其指定为主要账号默认目标。使用代码，或频繁且持续地发送线下转化数据。
- 预算充足性：确保每日预算充足，以便系统有空间进行优化并把握转化机会。对每日预算进行的调整会立即生效，并允许广告系列在不触发“正在学习”状态的情况下扩大规模。
- 广告系列结构整合：尽可能整合广告组和广告系列，将转化数据汇集到更大的数据集内，以便进行优化。
- 目标值调整：除非有明确的业务需求，否则请避免在一个转化周期内多次更改目标值。详细了解如何使用搜索广告智能出价来调整目标值。
智能出价如何适应变化？
智能出价始终在学习，会不断适应变化并进行优化。智能出价会根据您账号中的广告互动和转化数据（包括新数据和历史数据）进行学习，无论您的广告系列是否处于“正在学习”状态。
例如，对预算和目标值的更改会立即生效，并实时调整竞价出价。因此，这些更改不会触发“正在学习”状态。请务必将转化延迟时间考虑在内。
对效果和趋近目标用时有影响的因素
虽然界面中的“正在学习”状态会在 7 天内消失，但智能出价效果通常会在 1 到 2 个转化周期内趋近于您的新目标，这主要受以下 3 个因素影响：
- 转化量：您的广告系列、广告组、关键字或产品获得的转化次数。既往广告系列的转化数据也有助于更快速地提高成效。
- 转化周期：转化周期的时长，即点击带来转化所需的时间。
- 广告系列设置：非常严格的设置（例如严格的目标值、较低的每日预算或狭窄的定位范围）可能会减缓广告系列的磨合速度。
广告效果可能需要 1 到 2 个转化周期才能趋近于新的投资回报率目标值，不过所需时间可能会缩短，具体取决于已有的转化数据量。既往广告系列的转化数据有助于缩短智能出价趋近于业务目标所需的初始时间，从而更快速地提高成效。详细了解 Google 算法的学习方式。
