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智能出价指南

注意：自 2026 年 6 月起，Google Ads 将更新出价策略的命名方式。设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数’”出价策略将更名为“目标每次转化费用”出价策略，“设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略将更名为“目标广告支出回报率”出价策略。虽然在此过渡期间，您看到的名称可能会略有不同，但底层的出价行为丝毫未变。您无需因为这些变更而在账号中采取任何操作。

有关详情，请参阅搜索广告系列的智能出价策略组合方式发生变化一文。

智能出价是指一系列自动出价策略，这些出价策略运用 Google AI 技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。智能出价会为每次竞价设定精确的出价，以相当于或优于现有效果目标的成本效益推动实现更高的转化量或转化价值。

目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值都属于智能出价策略。

“目标展示次数份额”和“尽可能争取更多点击次数”也属于自动出价策略，但实时出价不属于。

智能出价的优势

Google Ads 自动出价可帮助您根据业务目标大规模优化出价。智能出价依托 Google AI 技术。自动出价可为您提供：

契合您的目标的出价策略：从各种出价策略中进行选择，从而实现您的业务目标、转化目标和转化价值目标。
真正的实时出价优化：智能出价会针对每次竞价来优化出价，帮助您根据每位用户所处的搜索情境量身设置更精确的出价，同时有助于您更高效地实现效果目标。
查询一级的效果建模：智能出价会使用整个账号中搜索查询一级的转化数据来解决个别关键字可能存在的数据不足问题。这样一来，算法就可以针对搜索量较低的关键字或仍在积累效果历史记录的关键字设置更准确的出价。
一组更丰富的情境信号：除了评估设备、地理位置和时段等关键信号之外，智能出价还会考虑浏览器、操作系统、语言等其他信号。这有助于在每次出价时将搜索情境和每次竞价带来转化的可能性纳入考虑范围。此外，智能出价还会考虑会对转化率产生具有显著统计意义的影响的信号组合，这是单独的出价调整无法做到的。详细了解自动出价信号
不断学习的算法：智能出价会根据效果变化不断更新您的出价算法，还会针对您业务的具体转化周期做出调整，从而确定近期数据与历史数据的权重占比情况。