通过搜索趋势分析，您可了解与自己业务相关的产品和服务的搜索热度。
您可以根据搜索趋势来应对搜索需求变化，并发掘潜在的增长机会。
您会发现以下两种类型的搜索趋势分析：
- 账号：与现有广告相关的搜索趋势。
- 建议：扩大广告覆盖范围以触及与贵方业务相关的新领域的机会。您目前还没有针对这类数据分析所体现的商机投放广告。
学习内容
本文将介绍搜索趋势分析的工作原理：
关键定义
- 搜索量：该指标用于衡量用户在 Google 的各个搜索平台上明确发起搜索的次数（例如，通过输入文字或语音指令）。该指标衡量的是每个字词在一段时间内的搜索量，并且可能包含一些根据模型估算的数据，以确保全面性。
为何要使用搜索趋势分析
- 发现新兴趋势：您会发现与您的产品和服务相关的搜索趋势。
- 确定增长机会：根据展现出来的搜索趋势，识别您的广告目前未覆盖的搜索需求领域。
- 应对消费者行为变化：查看针对每个搜索趋势给出的建议，根据搜索热度的变化采取行动。
在哪里可以查看搜索趋势
您可以在账号的“洞察”页面或 Google Ads 经理账号中查看搜索趋势。您可以在经理账号中查看搜索趋势，也可以在账号和广告系列层级查看。
在账号或广告系列层级查看搜索趋势
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的洞察和报告下拉菜单。
- 点击洞察。
- 在“搜索趋势”表格中查看您的搜索趋势。
在 Google Ads 经理账号中查看搜索趋势
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的洞察和报告下拉菜单。
- 点击洞察。
- 在“搜索趋势”表格中查看您的搜索趋势。
如何利用您的搜索趋势数据
1. 查看搜索趋势摘要
“洞察”页面上会提供趋势摘要，您可以据此大致了解所在市场中的搜索热度以及您的实际效果。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的洞察和报告下拉菜单。
- 点击洞察。
- 查看您的广告效果，并考虑您能否把握相关搜索字词所表现出的需求变化节奏，或能否争取更多流量。
- 查看相关数据，了解搜索量与您的广告效果随时间变化的对比情况。
如果您使用的是经理账号，则可以在“洞察”页面中找到 2 个表格：
- 时下流行：此表格会显示所选时段内的所有搜索和预测趋势。
- 未来 90 天的热门趋势：此表格会显示一个趋势列表，也就是系统根据历史数据预测将在未来一段时间内出现的趋势。
针对经理账号的列
- 趋势：搜索量有所增加的类别。
- 账号：包含相应搜索趋势的账号。
- 地理位置：出现相应趋势的国家/地区。
- 趋势类型：“周环比”趋势衡量的是过去 7 天与再之前 7 天的对比情况，“月环比”趋势衡量的是过去 28 天与再之前 28 天的对比情况，“年同比”趋势衡量的是过去 28 天与去年同期 28 天的对比情况。
- 趋势时间段（时下流行）：某个类别出现热门趋势的时间段的开始和结束日期。如果存在达到最高搜索量的日子，系统就会显示达到峰值的日期。
- 趋势时间段（未来 90 天的热门趋势）：预测某个类别将出现热门趋势的时间段的开始、高峰和结束日期。
- 搜索量：某个类别的搜索次数。搜索量涵盖在您账号中设置的所有国家/地区进行的搜索。
- 转化次数、点击次数、费用或展示次数：您的账号因相应搜索趋势而在对应的趋势时间段内产生的费用，或是获得的转化次数、点击次数或展示次数。
详细信息：点击此选项会打开右侧的滑块面板，您可以在该面板中找到趋势详情和受影响账号的列表。该滑动式面板的顶栏具有箭头控件，方便您查看表格中上一个或下一个趋势的详情。
了解您的数据
- 搜索量：是指用户在 Google 的各个搜索平台上针对此趋势明确发起搜索的次数（例如通过输入文字或语音指令）。值的范围为 0 到 100，其中 100 代表在相应趋势时间段内热度最高的时段（即在总搜索量中占比最高）。值为 50 则表示某时间段的搜索热度是高峰时段的一半。
- 您的点击次数/费用/展示次数：与此趋势相关的搜索触发广告展示后，广告带来的点击次数/费用/展示次数。
- 增长机会：是指搜索量随时间的变化情况以及您的效果指标。您可以据此发掘各种机会，从而把握更多需求。
2. 深入了解搜索趋势分析
在经理账号中，“详细信息”下会显示普通账号中相应类别的更多分析：
- 展示搜索量与您的广告效果随时间变化的对比情况的时间表图
- 热门搜索字词
- 广告系列中的趋势增长
在账号层级，请按以下步骤操作：
- 点击查看趋势详情，详细了解某一搜索趋势。
- 您会发现许多其他数据分析：
- 热门搜索字词
- 广告系列中的趋势增长
- 相关搜索趋势分析
热门搜索字词
搜索字词数据分析可帮助您确定 Google 上的热门搜索。
您将会发现利用现有广告争取更多需求的机会，以及您的广告尚未覆盖的热门相关搜索。
搜索字词分析可以帮助您了解消费者可能感兴趣的内容。该信息可为您开展业务或创造新内容（例如宣传产品和服务的博文）提供新灵感。
针对搜索字词的列
- 搜索字词：与此趋势相关的热度上升的搜索字词。
- 关键字：在对应的趋势时间段内，通过相关搜索字词获得展示次数的关键字或广告系列。
- 搜索量增幅：显示在对应的趋势时间段内，此字词在 Google 中的搜索量增长情况。
- 搜索量：在相应时间段内，用户在 Google 的各个搜索平台上针对此字词明确发起搜索的次数（例如通过输入文字或语音指令）。
- 您的点击次数/费用/展示次数：在对应的趋势时间段内，您的账号通过相应搜索字词获得的点击次数/产生的费用/获得的展示次数。
广告系列中的趋势增长
广告系列分析会为您显示哪些广告系列包含覆盖了热门搜索字词的广告。这些数据有助于您把握与现有广告系列相关的搜索，提高用户关注度。
针对广告系列的列
- 搜索量增幅：显示在对应的时间段内，您的广告系列中与此趋势相关的搜索量增长情况。
- 搜索量：显示在对应的趋势时间段内，此广告系列所涵盖的、与此趋势相关的搜索字词的大致搜索次数。
- 您的点击次数/费用/展示次数：在对应的趋势时间段内，您的广告系列通过热度上升的搜索字词获得的点击次数/产生的费用/获得的展示次数。
相关搜索趋势分析：
相关趋势数据分析可提供当前的热门类别。除深度探究的热门类别外，这一部分还会针对与之相关的类别提供预测增长情况。
您可以通过对应的趋势时间段掌握哪些信息
新兴趋势 | 周环比趋势
周环比趋势显示 Google 上过去 7 天的搜索量与再之前 7 天的对比情况。
持续热度 | 月环比趋势
月环比趋势显示 Google 上过去 28 天的搜索量与再之前 28 天的对比情况。
增长机会 | 年同比趋势
年同比趋势显示 Google 上过去 28 天的搜索量与去年同期 28 天的对比情况。
