善用广泛匹配和智能出价，促进业务蓬勃发展

消费者的需求以及他们为满足需求而进行相关搜索的方式在不断变化。因此，要预测与您业务相关的每种可能的搜索就变得更难。例如，在全球范围内，对“支持本地商家”的搜索量与去年同期相比增长了 20,000% 以上。¹了解用户出于什么意向而执行搜索比以往更加重要。

结合使用广泛匹配和智能出价可帮助您覆盖更多相关查询，从而实现您的效果目标。例如，像“女帽”这样的广泛匹配关键字可能会匹配您未曾想到的相关查询，如用户查询“女士冬季头饰”或“女士配饰”时。通过将该关键字与智能出价搭配使用，就可以综合分析竞价时的众多信号，以针对每个查询设置合适的出价。也就是说，您无需再预测和管理每一个可能的搜索。

我们希望您可以在自己的账号中更轻松地运用这项策略。如果您已经在使用智能出价²，我们会确定哪些现有关键字在改为广泛匹配后可能会取得更好的效果。我们会在您账号的建议页面上自动显示此类优化机会。平均而言，广告客户将其词组匹配关键字和带修饰符的广泛匹配关键字改为广泛匹配关键字后，可以获得更多转化次数³和更高的转化价值⁴。

电通旗下的广告公司 iProspect 结合利用智能出价与广泛匹配，实现了长期增长并取得了稳定的广告效果。PPC 策略顾问 Kasper Spanjer 说：“我们曾经对使用广泛匹配抱有怀疑，因为我们以前测试过这种方式，结果发现我们并不能很好地捕获对广告效果有影响的搜索查询。但有了智能出价的预测性信号作为保障，广泛匹配得以捕获更多的独特搜索字词，最终使转化次数增加了 20%。”

旅游公司 Japan Experience 通过采用广泛匹配和智能出价促成了更多转化。首席执行官 Thierry Maincent 说：“这一出价策略结合广泛匹配关键字的覆盖面，在如此短的时间内就取得了令我们十分惊喜的成效。无疑我们在其他市场上也将扩大这一策略的使用。”他们的收入与去年同期相比增长了 112%，而其中三分之一的收入来自广泛匹配关键字策略。

适时出现在客户面前比以往更加重要。通过采用智能出价和广泛匹配，您可以更轻松地覆盖更多相关查询，发现新的增长机会。

作者：Brandon Ervin，Google Ads 产品经理

1. Google 数据，统计的是全球范围内以英语进行的搜索，2020 年 7 月 1 日至 8 月 29 日与 2019 年 7 月 1 日至 8 月 29 日的对比
2. 此建议目前适用于“目标每次转化费用”“目标广告支出回报率”“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”出价策略
3. 在采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列中，广告客户将关键字匹配类型从词组匹配和广泛匹配修饰符改为广泛匹配后，转化次数可提升 25%（Google 内部数据，2020 年 7 月）
4. 在采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列中，广告客户将关键字匹配类型从词组匹配和广泛匹配修饰符改为广泛匹配后，转化价值可提升 12%（Google 内部数据，2020 年 7 月）